Amazon Marketing Services - AMS
Amazon Marketing Services (AMS) war der frühere Name der Werbeplattform, über die Seller und Vendoren ihre Produkte auf Amazon beworben haben. Der Name wurde von Amazon inzwischen abgelöst: Die Plattform heißt heute Amazon Ads (zwischenzeitlich auch Amazon Advertising genannt). Wer noch auf „AMS" stößt, findet den Begriff meist in älteren Blogartikeln, Tool-Namen oder Verträgen – funktional ist damit dieselbe Werbeinfrastruktur gemeint, die heute unter Amazon Ads läuft. Für aktuelle Kampagnenarbeit ist der Begriff AMS damit vor allem historisch relevant, technisch und inhaltlich hat sich die zugrunde liegende Werbeplattform aber kontinuierlich weiterentwickelt. Wer neu in die Amazon-PPC-Welt einsteigt, muss den alten Namen also nicht kennen, sollte ihn aber wiedererkennen, wenn er in älteren Quellen auftaucht.
Warum heißt AMS heute nicht mehr AMS?
Amazon hat seine Werbesparte im Zuge des Wachstums mehrfach umbenannt und neu strukturiert, um sie klarer von anderen Amazon-Diensten abzugrenzen.
Aus Amazon Marketing Services wurde zunächst Amazon Advertising und schließlich Amazon Ads als aktueller Markenname. Die zugrunde liegenden Werbeformate wie Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display haben sich in ihrer Funktionsweise dabei kontinuierlich weiterentwickelt, unabhängig vom jeweiligen Plattformnamen. Auch das Reporting und die Targeting-Optionen sind seit den AMS-Zeiten deutlich umfangreicher geworden, etwa durch zusätzliche Automatisierungs- und Analysefunktionen.
Was konnte man mit AMS ursprünglich machen?
Unter dem Namen AMS ließen sich bereits die zentralen PPC-Werbeformate von Amazon buchen und steuern.
Werbetreibende konnten ihre Produkte über Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display bewerben, Targeting-Optionen und Keyword-Recherche nutzen sowie über Reportings die Kampagnenleistung auswerten. Diese Grundfunktionen bilden bis heute den Kern von Amazon Ads, wurden seither aber um zusätzliche Analyse- und Automatisierungsmöglichkeiten erweitert.
Wo begegnet einem der Begriff AMS heute noch?
Der Begriff taucht vor allem in älteren Fachartikeln, Case Studies und manchen Tool-Bezeichnungen auf.
Wenn Kolleg:innen oder Dienstleister:innen von „AMS-Kampagnen" sprechen, ist damit in aller Regel eine Kampagne innerhalb der heutigen Amazon Advertising Console gemeint. Für die praktische Arbeit lohnt es sich, konsequent den aktuellen Begriff Amazon Ads zu verwenden, um Missverständnisse zu vermeiden – insbesondere gegenüber neuen Teammitgliedern oder Kund:innen, die den historischen Namen möglicherweise gar nicht kennen.
Wie hängt AMS mit Amazon Attribution zusammen?
Beide Begriffe betreffen Werbung im Amazon-Kosmos, messen aber unterschiedliche Dinge.
Während AMS beziehungsweise Amazon Ads die Werbeformate innerhalb von Amazon bereitstellt, misst Amazon Attribution die Wirkung von Marketingaktivitäten außerhalb von Amazon auf den Verkauf. Wer beide Systeme kombiniert, erhält ein vollständigeres Bild der gesamten Marketing-Performance rund um Seller- und Vendor-Konten – unabhängig davon, unter welchem historischen Namen die zugrunde liegende Plattform einmal lief.
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