Accelerate und unBoxed 2026
Amazon hat Ende September 2026 auf zwei Events gezeigt, wohin sich Seller Central und Amazon Ads entwickeln: auf der Amazon Accelerate 2026 am 23. und 24. September und auf der Amazon Ads unBoxed 2026 am 29. und 30. September.
Die Kurzfassung
KI übernimmt bei Amazon Analyse und Vorbereitung, die Freigabe bleibt beim Menschen. Seller Assistant wird vom Hinweisgeber zum Werkzeug, das Pläne entwirft und nach Freigabe umsetzt. Bei Amazon Ads löst der dialogbasierte Amazon Ads Agent die bisherige Ads Console und die Amazon DSP als Oberfläche ab. Full-Funnel Campaigns bündeln Sponsored Ads, Display, Video und Streaming TV, gemessen über Long-Term Sales. Und in KI-Einkaufsdialogen wie Alexa for Shopping entscheidet das Listing über Sichtbarkeit, nicht das Keyword.
Die meisten Ankündigungen beziehen sich zunächst auf den US-Store.
Die Top 10
Aus 78 Updates haben wir die zehn rausgesucht, die für Amazon-Brands und Werbetreibende am meisten ändern. Sortiert nach Relevanz für den Werbealltag.
1. Amazon Ads Agent
Auf der unBoxed hat Amazon eine dialogbasierte Oberfläche vorgestellt, die Ads Console und Amazon DSP ersetzt. Der Ads Agent kennt Geschäfts- und Werbedaten, beantwortet Fragen, gibt Empfehlungen und führt Anweisungen aus, für Sponsored Ads, DVA+ und Full-Funnel Campaigns.
Wer Kampagnen heute über Menüs und Bulk-Sheets steuert, sollte Freigaben, Dokumentation und Prüfroutinen früh auf eine Arbeit im Dialog umstellen.
2. Full-Funnel Campaigns
Eine Kampagne bündelt Sponsored Ads, Display, Video und Streaming TV. Der Werbetreibende setzt ein Ziel und über den ROAS Threshold eine Mindestrendite, die KI verteilt das Budget und erstellt Creatives und Zielgruppen. Laut Amazon erzielten Teilnehmer 67 % höheren Long-Term ROAS und gewannen New-to-Brand-Kunden zu 29 % niedrigeren Kosten.
Vor allem Marken, die Sponsored Ads und DSP bisher getrennt steuern, gewinnen hier. Der ROAS Threshold sollte je Marke oder Produktgruppe bewusst gesetzt werden, sonst begrenzt er die Reichweite unnötig.
3. Long-Term Sales
Long-Term Sales (LTS) ergänzt die Umsätze aus Bestands- und Neukunden um den modellierten 12-Monats-Wert von New-to-Brand-Aktionen. LT ROAS wird damit zur neuen Steuergröße neben dem klassischen ROAS.
Upper-Funnel-Maßnahmen werden so besser bewertbar. Weil die Werte teilweise modelliert sind, gehören LTS und LT ROAS getrennt von klassischen Kennzahlen ins Reporting.
4. Branded Conversations
Sponsored Brands Prompts werden zu mehrstufigen Branded Conversations. Marken hinterlegen dafür einen Conversation Brief: was sie unterscheidet, welches Produkt zu welchem Kundenbedarf passt, welche Bundles sinnvoll sind. In den USA laufen die Gespräche über Alexa for Shopping, den KI-Einkaufsassistenten, den laut Amazon über 350 Millionen Kunden in zwölf Monaten genutzt haben. In frühen Tests blieben laut Amazon fast 20 % der Shopper, die mit einem Sponsored-Brands-Prompt interagierten, im Gespräch mit der Marke.
Bestehende Sponsored-Brands-Kampagnen nutzen die Gespräche automatisch, gespeist aus Detailseiten und Brand Store. Wer Produktunterschiede und Empfehlungen klar formuliert, hat den Inhalt für den Conversation Brief schon fertig.
5. Seller Assistant
Seller Assistant verfolgt laut Amazon über 100 Kennzahlen, überwacht das Konto, merkt sich Ziele und führt Routineaufgaben aus, wenn der Verkäufer das freigibt. Für Werbetreibende spannend: Der Assistent versteht auch Advertising. Er entwirft vor dem Launch Sponsored-Products- und Sponsored-Brands-Kampagnen, plant Promotions, Werbung und Bestand für Saison-Events gemeinsam und schlägt Budgetverschiebungen vor, etwa vom Einzelprodukt aufs Bundle.
Vor dem Einsatz sollte feststehen, welche Aufgaben der Assistent eigenständig übernehmen darf und wer das Aktionsprotokoll regelmäßig prüft. Vorgeschlagene Kampagnen gehören vor der Freigabe auf Budget, Targeting und Gebote geprüft.
6. Auto-Optimization
Für Sponsored Ads hat Amazon Auto-Optimierungen für Keyword-Targeting, Produkt-Targeting und saisonale Events vorgestellt. Sie finden ähnliche Keywords, pausieren unwirtschaftliche und halten Gebote unter dem gesetzten Maximum. Laut Amazon kam der erste Verkauf 40 % schneller, die Conversion-Rate lag 67 % höher.
Die Funktion entlastet Teams mit wenig Zeit für Keyword-Pflege. Maximalgebote und die protokollierten Änderungen bleiben Pflicht, damit strategisch wichtige Keywords nicht pausiert werden.
7. DVA+ und Creative Agent
DVA+ vereint Sponsored Display, Sponsored TV und Programmatic in einem Buchungsablauf. Fehlen Assets, erzeugt der Creative Agent Videos und Bilder aus vorhandenem Material. Laut Amazon erzielten Marken mit dem Creative Agent 71 % mehr Produktabdeckung.
Der Einstieg in Video- und TV-Formate wird für Marken ohne eigenes Bewegtbild deutlich günstiger. KI-generierte Creatives brauchen trotzdem eine Prüfung auf Produktkorrektheit und Markenrichtlinien.
8. Sponsored Services
Ein neues Anzeigenformat für Dienstleistungen nach dem Kauf. In der Demo erscheinen auf der Bestellseite einer Armatur Installateure, bei denen Kunden direkt ein Angebot anfragen können. Kontakt- und Produktdaten werden dabei automatisch übermittelt. Start ist mit Yelp als Partner für Home & Local Services.
Damit öffnet Amazon Werbeplätze für Anbieter lokaler Dienstleistungen. Für Hersteller installationsbedürftiger Produkte wird so auch der Service rund ums Produkt sichtbar.
9. Review Requests
Mit Review Requests hat Amazon Ads ein neues Format vorgestellt: Verifizierte Käufer werden auf prominenten Seiten wie der Startseite gebeten, ein Produkt zu bewerten, per Klick mit Sternen oder ausführlich mit Fotos und Videos. Laut Amazon bekamen Produkte so rund dreimal so viele Bewertungen pro Woche.
Für neue Produkte mit wenigen Bewertungen kann das den Start deutlich beschleunigen. Bewertungen beeinflussen auch, wie gut Werbung konvertiert.
10. Plugins und MCP Server
Mit den Selling Partner Plugins kommen Live-Verkaufsdaten in externe KI-Tools wie Amazon Quick und Claude. Der Amazon Ads MCP Server verbindet eigene KI-Systeme mit Amazon Ads, laut Amazon mit über 700 Verbindungen.
Amazon öffnet seine Daten für fremde KI-Werkzeuge. Für Teams heißt das: Exporte entfallen, dafür braucht es klare Regeln, wer welchem Tool welchen Zugriff gibt.
Alle Updates nach Thema
Die 78 Updates verteilen sich auf acht Themen. Je Update steht hier, worum es geht und auf welchem Event es vorgestellt wurde.
Amazon Ads: Kampagnen
| Update | Worum es geht | Event |
|---|---|---|
| Amazon Ads Agent | Dialogbasierte Oberfläche, die Ads Console und Amazon DSP ersetzt | unBoxed |
| Full-Funnel Campaigns | Sponsored Ads, Display, Video und Streaming TV in einer Kampagne, gemessen über Long-Term Sales | unBoxed |
| ROAS Threshold | Mindestrendite für Full-Funnel Campaigns, dazu mehr Transparenz über die Entscheidungen der KI | unBoxed |
| Full-Funnel-Entwurf | Der Ads Agent schlägt Produkte, Budget, Laufzeit und Creatives vor und begründet die Produktauswahl | unBoxed |
| DVA+ | Sponsored Display, Sponsored TV und Programmatic in einem Buchungsablauf | unBoxed |
| DVA+ Advanced Settings | Mediaplanung per Sprache und ein Campaign Health Score mit Korrekturvorschlägen | unBoxed |
| Auto-Optimization | Automatische Optimierung für Keyword-Targeting, Produkt-Targeting und Saison-Events, immer unter dem Maximalgebot | Accelerate |
| Campaign Overview | Kampagnenseite mit Zusammenfassung und Optimierungschancen samt geschätzter Wirkung | Accelerate |
| Launch-Check | Seller Assistant prüft Listings vor dem Launch und entwirft Sponsored-Products- und Sponsored-Brands-Kampagnen | Accelerate |
| Ads Data Manager | Kostenloses Tool, das eigene Kundenlisten mit Amazon-Signalen kombiniert | Accelerate |
| Review Requests | Bewertungsanfragen an verifizierte Käufer auf prominenten Amazon-Seiten, laut Amazon rund dreimal so viele Bewertungen pro Woche | unBoxed |
| Creative Agent | Videos und Bilder aus vorhandenen Marken-Assets, laut Amazon 15 % mehr Umsatz in den ersten sechs Monaten | unBoxed |
| Sponsored Services | Anzeigen für Dienstleister auf der Bestellseite, Start mit Yelp als Partner | unBoxed |
KI-Shopping und Alexa
| Update | Worum es geht | Event |
|---|---|---|
| Alexa for Shopping | KI-Einkaufsdialog mit laut Amazon über 350 Mio. Nutzern in den letzten zwölf Monaten, Kampagnen erscheinen dort automatisch | Accelerate, unBoxed |
| Sponsored Prompts | Kontextuelle Prompts in Sponsored Products und Sponsored Brands, laut Amazon 48 % höhere Conversion nach Klick | Accelerate, unBoxed |
| Branded Conversations | Mehrstufige Marken-Dialoge aus Detailseite und Brand Store, gesteuert über einen Conversation Brief | unBoxed |
Measurement und Reporting
| Update | Worum es geht | Event |
|---|---|---|
| Long-Term Sales | Modellierter 12-Monats-Wert von New-to-Brand-Kunden, dazu die Kennzahl LT ROAS | unBoxed |
| Analytics im Ads Agent | Reporting-Fragen im Chat, verknüpft Werbe- mit Retail-Daten auf ASIN-Ebene | unBoxed |
| Weekly Business Review | Analyse per Prompt mit Narrativ, Treiber-Tabellen, PDF-Export und Peer-Benchmarks der Kategorie | unBoxed |
| AMC Text-to-SQL | Analytics-Abfragen in Amazon Marketing Cloud per natürlicher Sprache, inklusive Kampagnenerstellung | unBoxed |
KI und Agentic
| Update | Worum es geht | Event |
|---|---|---|
| Seller Assistant | Verfolgt laut Amazon über 100 Kennzahlen, Selbstständigkeit legt der Verkäufer fest, jede Aktion wird protokolliert | Accelerate |
| Monitoring und Memory | Erkennt Chancen wie Promotion-Lücken und richtet Vorschläge an hinterlegten Zielen aus | Accelerate |
| Canvas | Visueller Arbeitsbereich für Promotion-Szenarien mit Gewinnrechnung und Ursachenanalysen | Accelerate |
| Vorgefertigte Automationen | Fertige Automationen etwa für Preisprüfung, Sortimentserweiterung und Account Health | Accelerate |
| Eigene Automationen | Regeln in normaler Sprache beschreiben, Ausführung nur nach Freigabe | Accelerate |
| Saisonplanung | Gemeinsamer Plan für Promotions, Werbung, Bestand und Listings rund um Events wie Black Friday | Accelerate |
| Selling Partner Plugins | Live-Verkaufsdaten und Selling Skills in Amazon Quick und Claude | Accelerate |
| Amazon Quick | KI-Begleiter für Prognosen, Berichte und Planung, kostenloses 12-monatiges Quick-Plus-Abo angekündigt | Accelerate |
| Amazon Ads MCP Server | Verbindet eigene KI-Systeme mit Amazon Ads, neues Design mit den Tools Search, Describe und Act | unBoxed |
| AMC Expert Tool | Erzeugt im MCP Server AMC-Abfragen aus einfachen Anweisungen | unBoxed |
Seller Central und Account
| Update | Worum es geht | Event |
|---|---|---|
| Neues Seller Central | Modulare Startseite, Produktanlage mit weniger als 10 statt über 20 Feldern | Accelerate |
| Workspaces | Bündeln Lieferkette, Account Health, Promotions und Finanzen, alle Marktplätze in einer Ansicht | Accelerate |
| Talk to the page | Seller Assistant auf jeder Seite, Filter und Ursachenanalysen per Anfrage | Accelerate |
| Compliance-Dokumente | Einmal eingereicht, automatisch auf passende Produkte und Regionen angewendet | Accelerate |
| Account-Health-Überwachung | Laufende Überwachung mit Fristen und nach Wirkung sortierten nächsten Schritten | Accelerate |
| Listing Protection | Frist vor Listing-Entfernung und Seller Challenge für Teilnehmer von Account Health Assurance | Accelerate |
| Support-Vereinfachung | Automatisch gelöste Inbound-Claims und Produkttyp-Korrektur per Self-Service | Accelerate |
| Support im Seller Assistant | Fallübergabe mit vollem Kontext und ein Spezialistenteam für FBA-Inbound | Accelerate |
| Retourengründe im Freitext | Seller Assistant erkennt Muster und schlägt Listing-Korrekturen vor | Accelerate |
| FBA Grade and Resell | Weiterverkauf von Retouren nach eigenen Bewertungskriterien | Accelerate |
Finanzen, Produkt und Launch
| Update | Worum es geht | Event |
|---|---|---|
| Profit Analytics | Umsatz und Kosten pro Produkt in einer Ansicht, Hinweise im Action Center | Accelerate |
| Kostenszenarien | Was-wäre-wenn-Simulationen zu Preis-, Bestands- und Abverkaufsentscheidungen | Accelerate |
| Amazon Business Deals | Exklusive Preise und Anreize nur für Geschäftskunden | Accelerate |
| Amazon Lending | Finanzierung direkt in Seller Central, neue US-Kreditpartner | Accelerate |
| Opportunity Explorer | Proaktive Produktideen und Prüfung eigener Ideen gegen Such- und Kaufdaten | Accelerate |
| 90-Tage-Launch-Plan | Personalisierter Plan für Listing, Bestand und Werbung neuer Produkte | Accelerate |
Logistik und Fulfillment
| Update | Worum es geht | Event |
|---|---|---|
| Sub-Same-Day-Platzierung | Produkte selbst für Lieferung in Stunden auswählen, Abrechnung pro versendeter Einheit | Accelerate |
| Bestandstransparenz | Eine Ansicht für Sendungen zu FBA, AWD und Global Distribution, von der Fabrik bis zum Lager | Accelerate |
| Time to Prime | Zeigt, wann Ware mit Prime-Badge verfügbar ist, plus Warnungen bei knappem Bestand | Accelerate |
| Inbound-Pläne per Seller Assistant | Komplette Inbound-Pläne mit SKUs, Mengen, Standorten und Kosten | Accelerate |
| Amazon Global Logistics | Kürzere Laufzeiten, neun neue Gefahrgutklassen | Accelerate |
| Managed Placement at Origin | Eine Anlieferung in China, Amazon verteilt auf die US-Regionen | Accelerate |
| Partner Carrier Program | Gefahrgut und Sammelsendungen für den US-Inbound | Accelerate |
| AWD in UK und EU | Neue Standorte für Amazon Warehousing and Distribution in Australien, Großbritannien und der EU | Accelerate |
| FBM-Lieferzeiten | Eigene Carrier-Laufzeiten hochladen oder automatisch setzen lassen | Accelerate |
| Schwer und sperrig | LTL-Labels über Buy Shipping, regionale Versandpreise und Seller Flex mit Montage | Accelerate |
| Prime Air | Ausbau der Drohnenlieferung, in Großbritannien bereits im Einsatz | Accelerate |
Global Selling und Multichannel
| Update | Worum es geht | Event |
|---|---|---|
| Globale Gesamtansicht | Umsätze, Bestände und Bestellungen aller Länder-Stores in einer Ansicht | Accelerate |
| Sell Globally | Nachfrage und Launch-Aufwand je Land, Übersetzung und Compliance-Prüfung durch Amazon | Accelerate |
| Global Warehousing & Distribution | Lagerung nahe der Fabrik in China, Nachschub in mehrere Zielmarktplätze | Accelerate |
| Global Inventory Pool | Ein gemeinsamer Bestand für alle verbundenen Länder-Stores | Accelerate |
| Global Test Once | Produkttests einmal durchführen und für jedes Zielland wiederverwenden | Accelerate |
| Multichannel Distribution | Amazon-Bestand beliefert auch Einzelhändler wie Target oder Walmart | Accelerate |
| MCF für TikTok Shop | Multichannel Fulfillment hält die Versandvorgaben von TikTok Shop automatisch ein | Accelerate |
| Prime im eigenen Shop | Prime-Versand als Option im eigenen Onlineshop über die MCF-Shopify-App | Accelerate |
| Preferred Pricing Program | Rabatte auf Fulfillment-Kosten je nach Volumen, ohne Vertrag | Accelerate |
| Multichannel-Hub | Amazon, Shopify, eBay, TikTok Shop und Walmart an einem Ort in Seller Central | Accelerate |
| Veeqo | Seller Assistant steuert Lagerabläufe nach Regeln, neue Kanal-Integrationen | Accelerate |
Häufige Fragen
Wann fanden Amazon Accelerate 2026 und unBoxed 2026 statt?
Amazon Accelerate 2026 fand am 23. und 24. September 2026 mit zwei General Sessions statt. Die Amazon Ads unBoxed 2026 lief am 29. und 30. September 2026, die Opening Keynote am 29. September als öffentlicher Livestream.
Was ist der Amazon Ads Agent?
Der Amazon Ads Agent ist die dialogbasierte Oberfläche, die Amazon auf der unBoxed 2026 als Ersatz für Ads Console und Amazon DSP vorgestellt hat. Er beantwortet Fragen zu Geschäfts- und Werbedaten, gibt Empfehlungen und führt Anweisungen für Sponsored Ads, DVA+ und Full-Funnel Campaigns aus.
Was sind Full-Funnel Campaigns bei Amazon Ads?
Full-Funnel Campaigns bündeln Sponsored Ads, Display, Video und Streaming TV in einer Kampagne. Der Werbetreibende setzt ein Ziel und eine Mindestrendite, die KI verteilt das Budget und erstellt Creatives und Zielgruppen. Gemessen wird über Long-Term Sales.
Was misst Long-Term Sales?
Long-Term Sales ergänzt die Umsätze aus Bestands- und Neukunden um den modellierten Wert, den New-to-Brand-Kunden über zwölf Monate bringen. Die zugehörige Kennzahl heißt LT ROAS. Ein Teil der Werte ist eine Prognose auf Basis historischer Muster.
Wie werden Produkte in Alexa for Shopping sichtbar?
Es gibt kein eigenes Programm und keine Zusatzkosten. Alexa for Shopping liest die komplette Detailseite, deshalb zählen klare Angaben zu Einsatzzweck und Zielgruppe mehr als Keywords. Bestehende Sponsored-Ads-Kampagnen erscheinen automatisch in den Dialogen.
Sind die neuen Funktionen in Deutschland verfügbar?
Die meisten Ankündigungen beziehen sich zunächst auf den US-Store. Direkt relevant für Europa sind etwa die neuen AWD-Standorte in Großbritannien und der EU. Den Stand je Funktion zeigt unser Keynote-Recap.
Quellen
- Amazon Accelerate 2026, General Session 1 vom 23. September 2026 und General Session 2 vom 24. September 2026, von Amazon auf YouTube veröffentlichte Aufzeichnungen.
- Amazon Ads unBoxed 2026, Opening Keynote vom 29. September 2026, öffentlicher Livestream.
- Amazon Ads: Introducing Branded Conversations and Review Requests
Alle Zahlen in diesem Beitrag sind Angaben von Amazon aus den Keynotes und Ankündigungen. Die Einordnungen sind die Einschätzung von ADFERENCE.
Jennifer Linguanti
Jenny ist seit 2015 Teil unseres Marketing & Communications Team bei ADFERENCE. Als Frau der ersten Stunde gibt sie ihr wertvolles Wissen rund um Amazon PPC heute gerne an Kund:innen, Teammitglieder und unsere Community weiter. Begeistern kann Jenny nicht nur mit ihrem Wissen, sondern auch mit ihrem grünen Daumen.
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