Amazon Advertising Console
Die Amazon Advertising Console ist die zentrale Plattform, über die Werbetreibende auf Amazon ihre PPC-Kampagnen erstellen, verwalten und optimieren. Sie bündelt sämtliche Werbeformate von Amazon Ads – darunter Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display – in einer Oberfläche. Seller und Vendoren steuern hier Budgets, Gebote, Zielgruppen und Keyword- oder Produktausrichtungen und werten die Leistung ihrer Kampagnen aus. Die Console ist damit das operative Herzstück jeder Amazon-PPC-Strategie. Wer regelmäßig Kampagnen auf Amazon schaltet, kommt an der Advertising Console praktisch nicht vorbei, da sich sämtliche Werbeaktivitäten früher oder später hier zusammenlaufen.
Welche Funktionen bietet die Amazon Advertising Console?
In der Console legst du Kampagnenziele, Budgets und Gebote fest und wählst zwischen Keyword- und Produktausrichtung.
Darüber hinaus liefert die Console Reporting-Funktionen für Kennzahlen wie Klicks, Impressionen, Conversion Rate und ACoS. Über automatische Regeln und Gebotsstrategien lässt sich die Kampagnensteuerung teilweise automatisieren, auch wenn viele Werbetreibende für eine vollständige Automatisierung auf externe Tools zurückgreifen. Zusätzlich lassen sich in der Console Suchbegriffsberichte einsehen, die zeigen, über welche Suchanfragen deine Anzeigen tatsächlich ausgespielt wurden. Auch Portfolios zur Gruppierung mehrerer Kampagnen lassen sich hier verwalten, was besonders bei größeren Produktkatalogen für Übersicht sorgt.
Wer kann die Advertising Console nutzen?
Zugang haben Seller mit professionellem Verkäuferkonto, Vendoren sowie Agenturen mit entsprechender Kontoberechtigung.
Seller greifen über Seller Central auf die Advertising-Funktionen zu, Vendoren über Vendor Central. Agenturen erhalten in der Regel einen delegierten Zugriff auf die Werbekonten ihrer Kunden, ohne selbst Vendor oder Seller sein zu müssen. Auch mehrere Nutzer:innen innerhalb eines Unternehmens lassen sich mit unterschiedlichen Rechten in der Console anlegen, was die Zusammenarbeit zwischen Marketing- und Vertriebsteams erleichtert.
Welchen Vorteil bietet die Advertising Console?
Durch die zentrale Steuerung aller Kampagnentypen lassen sich PPC-Aktivitäten präzise ausrichten und die Sichtbarkeit von Produkten gezielt erhöhen.
Die Targeting-Optionen ermöglichen es, Anzeigen nur an relevante Shopper auszuspielen, während das integrierte Reporting eine laufende Optimierung nach Kennzahlen wie CTR oder ROAS erlaubt. Für Werbetreibende mit vielen Kampagnen wird die manuelle Steuerung in der Console allerdings schnell aufwendig – insbesondere, wenn Gebote und Budgets täglich angepasst werden müssen.
Wie unterscheidet sich die Console von Amazon Attribution?
Die Advertising Console steuert Kampagnen innerhalb von Amazon Ads, Amazon Attribution misst dagegen die Wirkung von Werbung außerhalb von Amazon.
Wer neben Amazon Ads auch auf Social Media oder Suchmaschinen wirbt, kann die Ergebnisse dieser Kanäle über Amazon Attribution mit den Zahlen aus der Advertising Console vergleichen. Das ADFERENCE Tool für Amazon PPC setzt auf den Daten der Advertising Console auf und automatisiert die Kampagnensteuerung zusätzlich, etwa durch regelbasierte oder algorithmische Gebotsanpassungen.
