Sponsored Brands
Sponsored Brands ist – neben Sponsored Display und Sponsored Products – eine Werbeform auf Amazon, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Markenbekanntheit zu steigern, indem sie Anzeigen schalten, die unter anderem oben auf der Suchergebnisseite (SERP) von Amazon erscheinen. Anders als Sponsored Products bewirbt das Format nicht nur ein einzelnes Produkt, sondern deine Marke mit mehreren Artikeln, einem Logo und einem individuellen Anzeigentext. Voraussetzung dafür ist eine eingetragene Marke in der Amazon Brand Registry.
Wie werden Sponsored Brands angezeigt?
Mit Sponsored Brands gestaltest du die Anzeigen kreativ selbst und steigerst so die Bekanntheit deiner Marke und deines Produktportfolios. Sie erscheinen in der Headline ganz oben auf der Suchergebnisseite, seitlich unter der Filterleiste, am unteren Seitenrand und auf Produktdetailseiten.
Zur Auswahl stehen unterschiedliche Formate, etwa eine Produktkollektion mit Logo und eigenem Anzeigentext oder ein Video-Creative. Verlinkt werden die Anzeigen entweder auf deinen Amazon Brand Store oder eine individuelle Landingpage. Diese Flexibilität unterscheidet Sponsored Brands deutlich von Sponsored Products, das immer direkt auf eine einzelne Produktdetailseite führt. Manche Advertiser nutzen ausschließlich das Video-Format, weil bewegte Bilder auf der Suchergebnisseite besonders auffallen und sich gut für Produktdemonstrationen eignen.
Welche Voraussetzung gilt für Sponsored Brands?
Du brauchst eine registrierte Marke in der Amazon Brand Registry. Ohne diesen Markenschutz kannst du weder Sponsored Brands noch Sponsored Display schalten – im Gegensatz zu Sponsored Products, das ohne Markenregistrierung nutzbar ist. Die Registrierung lohnt sich daher meist schon vor dem ersten Kampagnenstart, da sie zusätzlich Zugang zu Markenschutz-Tools wie der automatischen Erkennung von Rechtsverstößen bietet.
Wie viel kosten Sponsored Brands?
Auch Sponsored Brands läuft nach dem PPC-Modell: Du zahlst nur für tatsächliche Klicks, nicht für Impressionen. Die Kosten hängen von der Konkurrenz um die gewählten Keywords, der Qualität der Anzeige und deinem Gebot ab. Weil die Anzeigen mehrere Produkte gleichzeitig bewerben, lohnt sich ein Blick auf den ACoS über das gesamte beworbene Sortiment, nicht nur auf ein einzelnes Produkt.
Wofür eignen sich Sponsored Brands?
Weil das Format mehrere Produkte gleichzeitig zeigt, eignet es sich gut, um dein Sortiment vorzustellen, neue Produkte zu launchen oder – wie im Beitrag zum Recherche-Tool-Ansatz beschrieben – neue Keywords zu identifizieren. Auch für die Verteidigung deiner eigenen Marke gegen Wettbewerber, die auf deinen Markennamen bieten, ist das Format geeignet: Wer bei der Suche nach dem eigenen Markennamen oben erscheint, verhindert, dass Konkurrenzprodukte diese Sichtbarkeit übernehmen. Ergänzend kannst du Sponsored Brands nutzen, um gezielt auf deinen Amazon Brand Store zu verweisen und dort dein gesamtes Sortiment zu präsentieren.
