Amazon Attribution
Amazon Attribution ist ein Analyse-Tool, mit dem Werbetreibende messen können, wie Marketingaktivitäten außerhalb von Amazon – etwa auf Social Media, in Suchmaschinen oder über Display-Anzeigen – zu Verkäufen auf Amazon beitragen. Es schließt damit eine Lücke, die reine Amazon-Ads-Reports nicht abdecken können: die Wirkung von Kanälen jenseits der Amazon-Plattform selbst. Seller und Vendoren erhalten so ein besseres Verständnis dafür, wie einzelne Kanäle zusammenwirken, statt sie isoliert zu betrachten. Das macht Amazon Attribution zu einem wichtigen Werkzeug für eine kanalübergreifende Marketingstrategie, insbesondere wenn ein größerer Teil des Traffics nicht direkt über die Amazon-Suche kommt, sondern über externe Kampagnen auf die Produktdetailseite gelenkt wird.
Wie funktioniert Amazon Attribution?
Amazon Attribution verknüpft Klicks aus externen Kampagnen über Tracking-Tags mit dem späteren Verhalten auf Amazon-Produktseiten.
Werbetreibende erstellen dafür Attribution-Tags für ihre externen Anzeigen und binden diese in Kampagnen auf Plattformen wie Social Media, Suchmaschinen oder Display-Netzwerken ein. Amazon erfasst anschließend, wie oft Nutzer:innen über diese Links auf eine Produktseite gelangen und ob daraus eine Bestellung entsteht. Die Einrichtung der Tags erfolgt direkt in der Amazon Advertising Console und ist in wenigen Schritten erledigt, ohne dass zusätzliche Software installiert werden muss.
Welche Kennzahlen liefert Amazon Attribution?
Das Tool liefert Metriken wie Impressionen, Klicks, Conversions und den erzielten Verkaufswert je externem Kanal.
Damit lässt sich zum Beispiel vergleichen, ob eine Conversion auf Amazon eher über eine Social-Media-Kampagne oder über eine Suchmaschinenanzeige zustande kam. Beispiel: Führt eine externe Kampagne mit 10.000 Impressionen zu 50 Klicks und 5 Bestellungen, liefert Amazon Attribution genau diese Kennzahlen kanalspezifisch – als Grundlage für Budgetentscheidungen zwischen den einzelnen Kanälen.
Wer kann Amazon Attribution nutzen?
Amazon Attribution steht registrierten Sellern, Vendoren und Agenturen mit Amazon-Werbekonto zur Verfügung.
Seller und Vendoren können das Tool über die Amazon Advertising Console beantragen und dann eigenständig Tags für ihre externen Kampagnen erstellen. Eine Freischaltung ist in der Regel unkompliziert, sofern ein aktives Werbekonto besteht. Agenturen können die Tags im Auftrag mehrerer Kunden gleichzeitig verwalten und so mehrere Werbekonten parallel auswerten, ohne für jeden Kunden separat einsteigen zu müssen.
Wie unterscheidet sich Amazon Attribution von der AMC?
Amazon Attribution fokussiert sich auf externe Kanäle, während die AMC vor allem Daten innerhalb des Amazon-Werbekosmos verknüpft. Beide Tools ergänzen sich, decken aber unterschiedliche Ausschnitte der Customer Journey ab.
Wer beide Tools kombiniert – Amazon Marketing Cloud für interne und Amazon Attribution für externe Kanäle – erhält ein deutlich vollständigeres Bild der gesamten Customer Journey. Mehr Praxisbeispiele dazu liefert der ADFERENCE Blogartikel zu Amazon Attribution im Agenturalltag.
