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Amazon (PPC) Allgemein

Amazon Advertising: Das musst du wissen

Datum
15.8.2022
Autor:in
Jennifer Linguanti
Inhaltsverzeichnis

Was ist Amazon Advertising? Anzeigen werden pro Klick bezahlt, während die durchschnittlichen Kosten pro Klick tendenziell niedriger sind als bei Google Ads. Gerade die beliebten Sponsored Products Kampagnen können als eine Art Google Shopping bezeichnet werden, das explizite Keywords verwendet.

Wie hilft mir Amazon Advertising?

Mit Amazon Advertising (auch Amazon Ads, Amazon Werbung oder Amazon PPC) bist du als Werbetreibender in der Lage, deine Produkte häufiger an Schlüsselstellen der Suchergebnisseiten und auf den Produktdetailseiten potenzieller Käufer:innen anzuzeigen.

Wenn zusätzlicher Such-Traffic – eingekauft über AMZ Advertising  – auf die Produktdetailseiten fließt, werden mehr Produktverkäufe erzielt. Diese Verkäufe gehen in die Performance-Zahlen deines Produktes ein und verbessern damit das organische Ranking des Produkts. Ja, du hast richtig gelesen:

👉 Auf Amazon verbessern auch bezahlte Conversions das organische Ranking
 

Was ist Amazon Advertising?

Über Amazon Advertising können Produkte auf der Suchergebnisseite und auf den Produktdetailseiten mit verschiedenen Werbeformaten beworben werden. Speziell die Amazon Sponsored Products Anzeigen können als eine Art Google Shopping bezeichnet werden, welche explizite Keywords verwenden. Werbeanzeigen werden pro Klick bezahlt, während die durchschnittlichen Kosten pro Klick tendenziell niedriger sind als bei Google Ads. 

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Bei der Suche nach "Flexi Leine" finden sich auf der Suchergebnissseite zahlreiche Sponsored Products Anzeigen

Ist Amazon Advertising das Richtige für mich?

Amazon Advertising ist das Richtige für dich, wenn du als Amazon Seller oder Vendor: 

  • Deinen Marktanteil und Umsatz steigern willst
  • Deine Profitabilität steigern willst
  • Ein Produkt launchst
  • Brand Awareness erreichen willst

Wann immer wir ein Produkt bei Amazon suchen, haben wir mit hoher Wahrscheinlichkeit die Absicht, es zu kaufen. Dass wir bereits mit dieser Kaufabsicht in den Prozess einsteigen, ist ein großer Vorteil für jedes E-Commerce-Unternehmen: Wer aktiv nach einem Produkt sucht, befindet sich in der Customer Journey schon bald auf der Zielgeraden.

Die Awareness-Phase liegt in jedem Sales Funnel hinter uns und wir sind viel näher am Kauf, als wir es bei jeder typischen Google-Suchanfrage wären. Anstatt unsere Werbebudgets in die frühen Phasen der Customer Journey investieren zu müssen, sind wir bei Amazon in der einzigartigen Position, potenzielle Kunden genau dann zu erreichen, wenn sie bereit sind zu kaufen. 

👉 Mit Amazon Advertising wirbst du zielgerichtet und erreichst deinen potenziellen Kunden in jeder Phase der Customer Journey.

Also, wenn du im E-Commerce noch nicht mit Amazon Ads losgelegt hast, worauf wartest du noch? Es wird höchste Zeit, Amazon Werbung zu schalten!

Funnel Amazon Advertising
Bedenke die verschiedenen Phasen der Customer Journey

Wie funktioniert Amazon Advertising?

Amazon Advertising hilft Werbetreibenden dabei, den Käufer in jeder Kaufphase zu erreichen – von der Awareness-Phase bis zum Kauf. Welche Anzeigentypen bietet Amazon Advertising?

Sponsored Products 

Sponsored Products sind Werbeanzeigen für einzelne Produkt-Listings auf Amazon. Sie werden auf Suchergebnisseiten und Produktdetailseiten angezeigt.  Mehr dazu erfährst du in unserem Blogpost: Wie sieht das optimale Sponsored Products Kampagnen Setup aus?

Das musst du wissen Blog Handytasche
Eine typische Sponsored Products Ad

Sponsored Brands 

Sponsored Brands stellen deine Marke und dein Produktportfolio vor. Alle Informationen dazu haben wir in unserem Sponsored Brands Guide zusammengetragen.

das musst du wissen Blog russell hobbs
Mache deine Marke durch Sponsored Brands Anzeigen sichtbar

Sponsored Display 

Sponsored Display Anzeigen sind das neuste Werbeformat für Amazon Advertising. Die Sponsored Display Ads werden basierend auf einer gewählten Zielgruppe oder Produkten ausgespielt. Besonders spannend sind sie, weil sie nicht nur auf, sondern auch außerhalb von Amazon ausgespielt werden.

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Sponsored Display Ads auf einer Produktdetailseite

Selfservice-Tools vs. Managed Services

Es kann eine Herausforderung sein, hocheffiziente Sponsored Products Anzeigen zu schalten. Um das Beste aus den Kampagnen herauszuholen, bedarf es ausgeklügelter Kampagnen- und Keyword-Management-Strategien

Vollautomatisches Bidding auf Basis von Machine-Learning-Algorithmen mit einem Amazon PPC Tool hilft dir, die Werbeeinnahmen zu steigern und dir gleichzeitig einen großen Teil der Arbeit abzunehmen. 

Jennifer Linguanti

Jennifer Linguanti

Online Marketing Manager

Jenny ist seit 2015 Teil unseres Marketing & Communications Team bei ADFERENCE. Als Frau der ersten Stunde gibt sie ihr wertvolles Wissen rund um Amazon PPC heute gerne an Kund:innen, Teammitglieder und unsere Community weiter. Begeistern kann Jenny nicht nur mit ihrem Wissen, sondern auch mit ihrem grünen Daumen.

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Dein Ultimativer Amazon PPC Starter Guide

Umfassende Tipps, How-Tos & Insights für alle, die mit Amazon PPC durchstarten wollen.

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