ADFERENCE CSS – Dein Google CSS Partner

CSS steht für Comparison Shopping Services – Preisvergleichsdienste. In Europa werden die Google Shopping Anzeigen auf der Haupt-Suchergebnisseite seit einiger Zeit als Preisvergleichsanzeigen ausgespielt.  Warum? Google zog die Anzeigenplattform Google Shopping unter dem Namen Google Shopping Europe (GSE) neu als Preisvergleich auf, nachdem die Europäische Kommission Google 2017 eine empfindliche Geldbuße wegen der Benachteiligung konkurrierender Preisvergleichsseiten verhängt hatte. Die Umstrukturierung der gesamten Plattform zu Preisvergleichen schuf Chancengleichheit unter den Beteiligten.

Als Werbetreibende:r musst du wissen: Mit der Einführung von Google Shopping Europe (GSE) hat sich die Zusammensetzung deiner Gebote für Google Shopping Ads verändert, welche in die Auktion um den Anzeigenrang eingehen. Um ggü. der EU nachweisen zu können, dass GSE als Unternehmen profitabel ist, zieht Google ~ 20% deiner Gebote als Marge ein. Bewirbst du deine Produkte hingegen über ein anderes CSS wie das ADFERENCE CSS, fällt diese Marge weg. Deine Gebote gehen in voller Höhe in die Auktion ein. Dein Vorteil: Mit einem geringeren Gebot überbietest du einen Advertiser, der seine Anzeigen noch über GSE schaltet.

CSS betrifft jeden Werbetreibenden, der Anzeigen über Google Shopping schaltet. Daher sollte jeder Merchant seine Vorteile mit einem Google CSS Partner intensiv prüfen: Merchants steht die Aussteuerung der Shopping Ads über CSS und die damit verbundenen, besseren CPCs in Google Shopping nur über die Zusammenarbeit mit einem von Google zertifizierten Preisvergleich offen – einem sog. Google CSS Partner wie ADFERENCE. Nach der Verknüpfung zu CSS ändert sich im Doing für den Merchant wenig: Die Kampagnen werden weiterhin wie gewohnt über die Google Ads Oberfläche verwaltet.

Ein Google CSS Partner ist ein von Google als CSS zertifizierter Preisvergleich, der bestimmte Requirements erfüllen muss, um Google Shopping Ads für Händler ausspielen zu können.