Sponsored Display

Wie sehen Sponsored Display Anzeigen aus?

Sponsored Display-Anzeigen bestehen in der Regel aus Produktbild, Produkttitel und einem Call-to-Action-Button. Sie erscheinen als Banner, auf Produktdetailseiten, in der Suchergebnisseite oder – über das Amazon-Werbenetzwerk – auch auf Websites und Apps außerhalb von Amazon. Anders als Sponsored Brands lassen sich die Creatives dabei nicht frei gestalten, sondern werden weitgehend automatisch aus deinen Produktdaten erzeugt. Amazon übernimmt dabei Produktbild, Titel und Preis direkt aus deinem Listing, wodurch sich die Anzeigen im Vergleich zu Sponsored Brands schneller und mit weniger Aufwand erstellen lassen.

Welche Ausrichtungsoptionen gibt es?

Neben Produkt-Targeting kannst du mit Sponsored Display gezielt Zielgruppen ansprechen, etwa Shopper, die dein Produkt oder ähnliche Artikel angesehen haben (Retargeting, ausführlich beschrieben im Beitrag Sponsored Display: Retargeting mit PPC Kampagnen), oder Zielgruppen nach Interessen und Kaufverhalten. Beim Produkt-Targeting kannst du zum Beispiel gezielt auf der Produktdetailseite eines Wettbewerbers erscheinen oder verwandte Produkte innerhalb deiner eigenen Kategorie ergänzend bewerben, etwa um Cross-Selling innerhalb des eigenen Sortiments zu fördern.

Wie viel kosten Sponsored Display Anzeigen?

Die Kosten hängen von der Konkurrenz um Keywords oder Produkte, der Anzeigenqualität und deinem Gebot ab. Auch hier gilt das PPC-Prinzip: Du zahlst nur bei einem tatsächlichen Klick, nicht für die Einblendung. Weil die Reichweite auch außerhalb von Amazon liegt, lohnt sich ein regelmäßiger Blick auf ACoS und Conversion Rate, um Streuverlust früh zu erkennen. Weil ein Teil der Impressionen außerhalb der Amazon-Suche entsteht, kann die Klickrate (CTR) niedriger ausfallen als bei Sponsored Products – das ist kein Fehler, sondern liegt am Format selbst.

Für wen eignen sich Sponsored Display Anzeigen?

Sponsored Display ist eine effektive Möglichkeit, neue Shopper zu erreichen, bereits interessierte Kund:innen zurückzuholen und den Umsatz auf Amazon zu steigern. Es eignet sich besonders für Retargeting-Strategien und für Werbetreibende, die über die reine Suchergebnisseite hinaus sichtbar sein wollen – oft in Kombination mit Sponsored Brands und Sponsored Products innerhalb desselben Kampagnen-Mix. So begleitest du Shopper über mehrere Touchpoints hinweg, von der ersten Suche bis zur finalen Kaufentscheidung.