PPC steht für Pay-per-Click. Du bezahlst nur, wenn jemand tatsächlich auf deine Anzeige klickt, nicht für die reine Einblendung. Bei Amazon ist PPC das Abrechnungsmodell für Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display.

Wie wird der Klickpreis bei Amazon PPC festgelegt?

Der Klickpreis wird in einer Auktion ermittelt. Werbetreibende bieten auf Keywords oder Produkte, und die Konkurrenz um den jeweiligen Suchbegriff bestimmt, wie hoch der tatsächliche Preis pro Klick ausfällt.

PPC bei Amazon — Pay-per-Click einfach erklärt

Glossar

PPC

PPC oder Pay-per-Click ist eine Online-Marketing-Methode, bei der Werbetreibende für jeden Klick auf ihre Anzeige bezahlen, die auf einer Suchmaschinenergebnisseite oder auf einer anderen Website platziert wird. PPC-Anzeigen werden oft als „Sponsored Ads“ bezeichnet und sind deutlich gekennzeichnet. Im Amazon-Kosmos ist PPC das Grundprinzip hinter Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display: Du zahlst nicht für die Einblendung, sondern erst, wenn ein Shopper tatsächlich auf deine Anzeige klickt.

Wie funktioniert PPC bei Amazon?

Werbetreibende wählen Keywords oder Produkte aus, für die sie werben möchten, und geben dafür Gebote ab. Gibt ein Shopper eine passende Suchanfrage ein, nimmt deine Anzeige an der Auktion teil und erscheint bei einem erfolgreichen Gebot oben oder unten auf der Suchergebnisseite. Bezahlt wird nur, wenn tatsächlich geklickt wird – die reine Einblendung, die Impression, ist kostenlos. Genau dieser Mechanismus unterscheidet PPC von klassischer Bannerwerbung, bei der oft unabhängig von der Interaktion abgerechnet wird.

Was kostet ein Klick bei Amazon PPC?

Der Preis pro Klick (CPC) ergibt sich aus einer Auktion und richtet sich nach der Konkurrenz um das Keyword oder Produkt. Beispiel: 500 € Werbekosten bei 200 Klicks entsprechen einem durchschnittlichen CPC von 2,50 € (CPC = Kosten / Klicks). Stark umkämpfte Keywords in gefragten Kategorien verursachen entsprechend höhere Klickpreise als Nischenbegriffe. Amazon berücksichtigt bei der Auktion neben dem Gebot auch die Relevanz der Anzeige, weshalb ein höheres Gebot allein keine Platzierung garantiert.

Welche PPC-Kampagnentypen gibt es bei Amazon?

PPC-Kampagnen lassen sich auf Amazon in verschiedenen Formaten erstellen: Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display. Jedes Format hat eigene Ausrichtungsoptionen und eignet sich für unterschiedliche Ziele, von der reinen Produktplatzierung bis zum Markenaufbau. Viele Advertiser kombinieren mehrere Formate parallel, um sowohl in der Suche als auch außerhalb von Amazon präsent zu sein und Shopper über mehrere Touchpoints zu begleiten.

Wie erfolgreich ist eine PPC-Kampagne?

Ob eine PPC-Kampagne erfolgreich ist, zeigen Kennzahlen wie CTR, Conversion Rate und ACoS. PPC ist ein wichtiger Bestandteil der Amazon-Verkaufsplattform und kann ein effektives Mittel sein, um das Produktangebot zu fördern und den Umsatz zu steigern. Die CTR (Klicks / Impressionen × 100) zeigt dabei, wie ansprechend deine Anzeige ist, während die Conversion Rate (Bestellungen / Sessions × 100) zeigt, wie gut die Produktseite dahinter überzeugt. Erst die Kombination aus beiden Kennzahlen zeigt, ob eine PPC-Kampagne wirklich rund läuft oder ob Anzeige, Produktseite oder beides Optimierungsbedarf haben. Das ADFERENCE Tool für Amazon PPC hilft dir dabei, deine Kampagnen vollautomatisiert zu erstellen und zu optimieren.