ASIN
Die ASIN (Amazon Standard Identification Number) ist eine von Amazon vergebene, eindeutige Identifikationsnummer, die jedes einzelne Produkt auf der Plattform kennzeichnet. Sie besteht aus zehn alphanumerischen Zeichen und wird automatisch generiert, sobald ein Produkt neu gelistet wird. Amazon nutzt die ASIN, um Produkte in seiner Datenbank eindeutig zu organisieren, unabhängig davon, ob es sich um ein Angebot eines Sellers oder eines Vendors handelt. Für Amazon PPC ist die ASIN zentral, da sich Werbekampagnen häufig direkt auf einzelne ASINs oder ganze ASIN-Gruppen ausrichten lassen. Ohne eine korrekt zugeordnete ASIN lässt sich ein Produkt weder in der organischen Suche noch in Werbeanzeigen zuverlässig ausspielen.
Wie ist eine ASIN aufgebaut?
Eine ASIN besteht aus zehn Zeichen, meist einer Kombination aus Buchstaben und Ziffern, die mit „B0" beginnt.
Bei Büchern verwendet Amazon stattdessen häufig die bestehende ISBN als ASIN. Die Nummer selbst enthält keine erkennbare Systematik zu Kategorie oder Marke, sondern dient rein der eindeutigen technischen Zuordnung eines Produkts innerhalb der Amazon-Datenbank. Zwei optisch ähnliche Produkte können deshalb völlig unterschiedliche ASINs tragen, während baugleiche Produkte verschiedener Anbieter mitunter dieselbe ASIN teilen.
Warum braucht man eine ASIN?
Ohne ASIN kann Amazon ein Produkt nicht eindeutig identifizieren, listen oder in Suchergebnissen und Werbeanzeigen ausspielen.
Verkaufende müssen bei einem neuen Produkt alle relevanten Details eintragen, damit die automatisch generierte ASIN korrekt mit Titel, Bildern, Beschreibung und Kategorie verknüpft ist. Existiert für ein Produkt bereits eine ASIN – etwa weil ein anderer Verkäufer es bereits gelistet hat – können weitere Seller ihr Angebot derselben ASIN zuordnen, statt eine neue anzulegen. Praxis-Tipp: Prüfe vor dem Neuanlegen eines Listings immer, ob dein Produkt nicht bereits unter einer bestehenden ASIN gelistet ist, um Duplikate zu vermeiden.
Welche Rolle spielt die ASIN bei Amazon PPC?
Werbetreibende richten ihre Kampagnen häufig direkt auf einzelne ASINs oder Konkurrenz-ASINs aus, etwa beim Produkt-Targeting.
Über die ASIN lassen sich Anzeigen gezielt auf Produktdetailseiten bestimmter Wettbewerber platzieren oder eigene Produkte einer Kampagne zuordnen. Auch beim Targeting in Sponsored Products und Sponsored Display ist die ASIN die technische Grundlage für die Ausrichtung von Anzeigen. Wer mehrere Varianten eines Produkts führt, kann über die zugehörigen ASINs gezielt einzelne Varianten stärker bewerben als andere.
Wie hängt die ASIN mit der Buy Box zusammen?
Konkurrieren mehrere Anbieter um dieselbe ASIN, entscheidet Amazon anhand von Preis, Verfügbarkeit und Performance, wer die Buy Box gewinnt.
Da die Buy Box (Featured Offer) pro ASIN nur an ein Angebot vergeben wird, ist die korrekte Zuordnung mehrerer Angebote zur gleichen ASIN entscheidend für einen fairen Wettbewerb zwischen Sellern. Auch Bulk-Uploads über Sammelvorgänge arbeiten auf Basis der ASIN, um Produktinformationen effizient zu aktualisieren.
