Suchbegriff
Ein Suchbegriff ist die tatsächliche Eingabe, mit der ein Kunde oder eine Kundin bei Amazon nach einem Produkt sucht. Er unterscheidet sich damit klar vom Keyword: Das Keyword ist deine Vorgabe an Amazon, für welche Begriffe du sichtbar sein willst, der Suchbegriff ist die reale, oft ungefilterte Formulierung im Suchfeld. Ein Keyword kann – je nach Match Type – für viele unterschiedliche Suchbegriffe ausgespielt werden.
Wie hängen Suchbegriff und Keyword zusammen?
Bei Exact Match liegen Keyword und Suchbegriff meist nah beieinander, bei Broad Match oder in automatischen Kampagnen können sie stark voneinander abweichen. Beispiel: Das Keyword „laufschuhe herren“ in Broad Match kann auch bei der Suchanfrage „bequeme laufschuhe für männer breit“ ausgespielt werden. Welcher Suchbegriff tatsächlich zu einem Klick geführt hat, zeigt dir der Suchbegriff-Report in der Amazon Advertising Console. Beide Formulierungen zählen intern als unterschiedliche Suchbegriffe, obwohl nur ein einziges Keyword dahintersteht.
Ändern sich Suchbegriffe im Zeitverlauf?
Saisonale Trends, neue Konkurrenzprodukte oder Preisänderungen können dazu führen, dass sich die Formulierungen, mit denen Kund:innen nach einem Produkt suchen, über die Zeit verändern. Ein Suchbegriff, der im Sommer noch viele Bestellungen bringt, kann im darauffolgenden Winter plötzlich kaum noch nennenswerten Traffic erzeugen. Deshalb lohnt sich ein regelmäßiger, wiederkehrender Blick in den Suchbegriff-Report auch bei etablierten Kampagnen, nicht nur direkt beim Launch. So lassen sich neue, gut performende Formulierungen frühzeitig als eigenständiges Keyword übernehmen oder unpassend gewordene Suchbegriffe rechtzeitig als Negative Keyword ausschließen.
Wofür nutzt du den Suchbegriff-Report?
Der Report ist die zentrale Quelle, um neue Keywords zu finden und irrelevante Suchbegriffe als Negative Keywords auszuschließen. Er verknüpft jeden Suchbegriff mit Kennzahlen wie Klicks, Kosten, Bestellungen und ACoS und macht sichtbar, welche Formulierungen wirklich Umsatz bringen.
Warum ist der Suchbegriff bei automatischen Kampagnen so wichtig?
In einer automatischen Kampagne wählst du gar keine Keywords selbst – Amazon ordnet dein Produkt eigenständig passenden Suchbegriffen zu. Der Suchbegriff-Report ist hier die einzige Möglichkeit zu verstehen, wofür deine Anzeige tatsächlich ausgespielt wurde, und liefert die Grundlage für die spätere Übernahme guter Begriffe in eine manuelle Kampagne.
Wo findest du weitere Auswertungen zu Suchbegriffen?
Über Amazon Brand Analytics lässt sich zusätzlich analysieren, welche Suchbegriffe in einer ganzen Kategorie besonders relevant sind – unabhängig von den eigenen Kampagnendaten. Solche Auswertungen zeigen beispielsweise, welche Suchbegriffe in einer Kategorie die meisten Impressionen erzeugen und wie hoch der Anteil der eigenen Marke daran ist. Mehr dazu im Beitrag Was sind die relevantesten Suchbegriffe – Markenanalyse mit Amazon Brand Analytics.
