Negative Keywords
Negative Keywords sind Begriffe, die du aktiv von einer Kampagne ausschließt, damit deine Anzeige bei entsprechenden Suchanfragen nicht mehr ausgespielt wird. Sie funktionieren spiegelbildlich zum normalen Keyword: Statt eine Suchanfrage gezielt anzusprechen, blendest du sie bewusst aus. Negative Keywords sind eines der wirksamsten Mittel, um Streuverluste zu reduzieren und dein Werbebudget auf wirklich relevante Klicks zu konzentrieren.
Welche Arten von Negative Keywords gibt es?
Amazon unterscheidet zwei Match Types für Negative Keywords: Negative Exact und Negative Phrase. Negative Exact schließt nur die exakte Formulierung aus, Negative Phrase blockiert zusätzlich alle Suchanfragen, die diese Wortfolge enthalten. Einen breiten Negative-Broad-Match gibt es bei Amazon anders als bei manchen anderen Werbeplattformen nicht. Wichtig dabei: Ein Negative Phrase Keyword schließt auch alle Suchanfragen aus, die diese Wortfolge als Teilstring enthalten – das kann versehentlich auch relevante, längere Suchbegriffe treffen.
Wo findest du Kandidaten für Negative Keywords?
Die wichtigste Quelle ist der Suchbegriff-Report: Er zeigt, welche echten Suchbegriffe Klicks oder Ausgaben verursacht, aber keine Bestellungen gebracht haben. Solche Begriffe negativierst du auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene. Beispiel: Ein Suchbegriff hat 40 Klicks und 18 € Kosten verursacht, aber keine Bestellung – ein klarer Kandidat für ein Negative Keyword.
Warum sind Negative Keywords besonders in automatischen Kampagnen wichtig?
In einer automatischen Kampagne entscheidet Amazon selbst, zu welchen Suchbegriffen dein Produkt passt – dabei entstehen zwangsläufig auch thematisch zu weite Treffer. Negative Keywords grenzen diesen Streubereich ein, ohne dass du auf die grundsätzliche Reichweite der automatischen Ausrichtung verzichten musst. Details dazu findest du im Beitrag Negative Keywords für Amazon PPC.
Was passiert, wenn du ein zu allgemeines Wort negativierst?
Ein zu breit gewähltes Negative Keyword kann versehentlich auch profitable Suchanfragen blockieren. Prüfe deshalb vor dem Negativieren immer, ob ein Suchbegriff wirklich durchgängig unpassend ist, oder ob er nur in bestimmten Kombinationen schlecht performt. Im Zweifel ist ein enger gefasstes Negative Exact Keyword daher die deutlich sicherere und risikoärmere Wahl als ein weit greifendes Negative Phrase Keyword, gerade bei kurzen, häufig vorkommenden Wortbestandteilen oder generischen Begriffen.
Wie oft solltest du Negative Keywords pflegen?
Ein fester Rhythmus – etwa wöchentlich oder zweiwöchentlich – hat sich in der Praxis bewährt. Wer den Suchbegriff-Report regelmäßig und konsequent Woche für Woche sichtet, verhindert, dass sich Streuverluste über mehrere Wochen unbemerkt aufsummieren, und hält den ACoS dadurch stabil niedriger. Ein bewährter Ansatz ist es, dabei nach Ausgaben zu sortieren und zunächst die teuersten Suchbegriffe ohne Bestellung zu prüfen, statt den gesamten Report zeilenweise durchzugehen.
