Automatische Kampagne
Eine automatische Kampagne ist ein Kampagnentyp bei Amazon Sponsored Products, bei dem du keine eigenen Keywords oder Produkte einbuchst, sondern Amazon selbst entscheidet, zu welchen Suchbegriffen und Produkten deine Anzeige passt. Amazon nutzt dafür die Produktinformationen aus deinem Listing – Titel, Bullet Points, Kategorie – um automatisch passende Ausrichtungen zu finden. Automatische Kampagnen eignen sich besonders für den Start eines neuen Produkts oder zur Keyword-Recherche.
Welche vier Ausrichtungstypen nutzt eine automatische Kampagne?
Amazon unterteilt die automatische Ausrichtung in vier Typen: Close Match (enge Übereinstimmung zu Suchbegriffen, die stark zum Produkt passen), Loose Match (thematisch verwandte, aber weniger exakte Suchbegriffe), Substitutes (Anzeige auf Produktdetailseiten ähnlicher, austauschbarer Produkte) und Complements (Anzeige bei Produkten, die zum eigenen Produkt ergänzend gekauft werden). Beispiel: Bei einer Handcreme kann Close Match auf Suchbegriffe wie „handcreme trockene haut“ zielen, während Complements die Anzeige auf der Detailseite von Handseife ausspielt, die häufig gemeinsam gekauft wird. Die vier Typen lassen sich einzeln aktivieren oder deaktivieren und auch mit unterschiedlichen Geboten versehen. Eine ausführliche Erklärung findest du im Beitrag Automatische Ausrichtung für Sponsored Products Auto-Kampagnen.
Wie unterscheidet sich eine automatische von einer manuellen Kampagne?
Bei einer manuellen Kampagne wählst du Keywords oder Produkte selbst und steuerst darüber gezielt die Ausrichtung. Die automatische Kampagne überlässt diese Entscheidung Amazon und liefert dafür einen wertvollen Suchbegriff-Report, aus dem sich neue Keywords für manuelle Kampagnen ableiten lassen.
Warum sind Negative Keywords in automatischen Kampagnen wichtig?
Weil Amazon die Ausrichtung selbst wählt, entstehen zwangsläufig auch thematisch zu weite Treffer, vor allem bei Loose Match und Substitutes. Negative Keywords und negatives Produkt-Targeting grenzen den Streubereich ein, ohne die grundsätzliche Reichweite der automatischen Ausrichtung zu verlieren.
Für welche Situationen eignet sich eine automatische Kampagne?
Automatische Kampagnen eignen sich gut für den Produktlaunch, wenn noch keine Keyword-Daten vorliegen, sowie als dauerhafte Ergänzung zu manuellen Kampagnen, um neue Suchbegriffe zu entdecken. Beispiel: Ein neues Produkt startet zunächst ausschließlich automatisch, nach zwei Wochen werden die besten Suchbegriffe aus dem Report in eine manuelle Kampagne übernommen.
Wie lange sollte eine automatische Kampagne laufen, bevor du optimierst?
Amazon braucht Zeit, um aus dem Nutzerverhalten zu lernen und die vier Ausrichtungstypen sinnvoll zu justieren. In der Praxis hat es sich bewährt, einer neuen automatischen Kampagne mindestens zwei bis vier Wochen und ein gewisses Mindestbudget zu geben, bevor du erste Entscheidungen zu Geboten oder Ausschlüssen triffst. Zu frühe, vorschnelle Eingriffe verzerren häufig die Datenbasis, auf deren Grundlage Amazon die Ausrichtung kontinuierlich weiter optimiert.
