MaxClicks
MaxClicks (Budget Max Clicks) ist eine Budget-Gebotsstrategie im ADFERENCE Tool für Amazon PPC, die innerhalb eines festgelegten Tagesbudgets so viele Klicks wie möglich erzielt. Das Tool versucht, das Tagesbudget vollständig auszuschöpfen, und erhöht dafür die Gebote auf allen Keywords und Produkt-Targets täglich gleichmäßig, um ein Maximum an Traffic zu erzeugen. Ein Senken der Gebote auf Basis der ACoS-Performance findet bei dieser Strategie bewusst nicht statt – sie priorisiert Volumen, nicht Effizienz.
Wie funktioniert MaxClicks?
Du legst ein Tagesbudget fest, und das Tool erhöht die Gebote auf allen Keywords und Produkt-Targets Tag für Tag gleichmäßig, bis das Budget ausgeschöpft wird. Alle Targets werden dabei gleich behandelt – eine Differenzierung nach bisheriger Performance gibt es nicht.
Beispiel: Am ersten Tag starten drei Keywords mit je 0,10 € Gebot. Wird das Tagesbudget nicht ausgeschöpft, hebt das Tool am nächsten Tag alle drei Gebote gleichmäßig an, etwa auf je 0,15 € – so lange, bis das Budget zuverlässig in Klicks umgesetzt wird.
Wie unterscheidet sich MaxClicks von Max Sales und Max Conversions?
Alle drei sind Budget-Strategien der ADFERENCE Smart Portfolios und schöpfen das Tagesbudget vollständig aus. Der Unterschied liegt in der Gebotsverteilung: Bei Budget Max Sales und Budget Max Conversions werden die Gebote je nach historischer Performance unterschiedlich erhöht und gesenkt – Keywords mit mehr Umsatz beziehungsweise mehr Bestellungen erhalten höhere Gebote. MaxClicks behandelt dagegen alle Keywords und Targets gleich, weil es allein auf das Klickvolumen zielt.
Wann sollte ich MaxClicks einsetzen?
MaxClicks eignet sich vor allem für neue Kampagnen ohne historische Daten: Die gleichmäßige Gebotserhöhung sorgt für Traffic, aus dem das Tool Performance-Daten sammeln kann. In der Praxis legen viele Werbetreibende neue Kampagnen zunächst in ein Portfolio mit Budget Max Clicks und lassen sie später – etwa über den Campaign-Mover – in ergebnisorientierte Portfolios wandern, sobald genug Daten vorliegen. Auch bei Produktlaunches, bei denen Sichtbarkeit wichtiger ist als ein niedriger ACoS, ist die Strategie sinnvoll. Mehr dazu im Beitrag zu den Budget-Bid-Strategien.
Was ist der Unterschied zu den Performance-Strategien?
Neben den drei Budget-Strategien bietet das ADFERENCE Tool Performance-Strategien, die auf eine Zielkennzahl optimieren: so viel Umsatz wie möglich zu einem definierten ACoS oder ROAS, oder so viele Bestellungen wie möglich zu einem definierten CPO. Während MaxClicks das Budget in maximales Volumen umsetzt, steuern die Performance-Strategien auf Effizienzziele – für etablierte Kampagnen mit ausreichender Datenbasis sind sie deshalb meist die bessere Wahl.
