Manuelle Kampagne
Eine manuelle Kampagne ist ein Kampagnentyp bei Amazon Advertising, bei dem du die Ausrichtung deiner Anzeige selbst bestimmst – über Keywords mit passendem Match Type oder über gezieltes Produkt-Targeting. Im Gegensatz zur automatischen Kampagne, bei der Amazon die Ausrichtung selbst wählt, hast du hier die volle Kontrolle über Gebote, Match Types und Ausschlüsse. Manuelle Kampagnen sind das Standardwerkzeug, um Amazon-PPC-Kampagnen gezielt zu optimieren.
Welche Ausrichtungsarten gibt es in einer manuellen Kampagne?
Bei Sponsored Products stehen zwei Ausrichtungsarten zur Wahl: Keyword-Targeting mit den Match Types Exact, Phrase und Broad, sowie Produkt-Targeting auf bestimmte ASINs oder Kategorien. Beide Arten lassen sich in getrennten Anzeigengruppen führen, damit Gebote und Berichte übersichtlich bleiben. Beispiel: Ein Anbieter von Sportschuhen bucht das Keyword „laufschuhe herren“ in Exact Match für maximale Kontrolle und bietet zusätzlich per Produkt-Targeting auf die ASINs direkter Wettbewerber.
Welche Vorteile bietet eine manuelle Kampagne?
Du entscheidest selbst, welche Keywords, Match Types und Gebote verwendet werden, und kannst gezielt auf Begriffe mit nachgewiesener Performance bieten. Das macht manuelle Kampagnen planbarer als automatische Kampagnen, erfordert aber laufende Pflege – etwa das regelmäßige Prüfen des Suchbegriff-Reports und das Anpassen von Geboten. Zusätzlich lassen sich Gebote granular pro Keyword oder Produkt-Targeting setzen, statt wie in der automatischen Kampagne nur grob über alle vier Ausrichtungstypen hinweg.
Wie oft solltest du Gebote in einer manuellen Kampagne anpassen?
Es gibt keinen festen Takt, ein wöchentlicher oder zweiwöchentlicher Blick in die Performance-Berichte hat sich aber bewährt. Wichtige und eindeutige Signale für eine notwendige Gebotsanpassung sind dabei zu wenige Impressionen bei einem eigentlich relevanten Keyword, ein ACoS deutlich über dem Ziel-ACoS oder ein neu entdeckter Suchbegriff mit hoher Conversion Rate.
Wie baust du eine manuelle Kampagne sinnvoll auf?
Ein gängiges Vorgehen: Keywords nach Priorität in eigene Anzeigengruppen sortieren, pro Gruppe einen Match Type wählen und Gebote anhand des Break-Even-ACoS setzen. Beispiel: Ein Top-Keyword mit hoher Conversion Rate erhält eine eigene Anzeigengruppe mit einem höheren Gebot, um maximale Sichtbarkeit zu sichern. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung findest du im Beitrag Sponsored Products: in 3 Schritten zum optimalen Amazon Kampagnen-Setup.
Sollte eine manuelle Kampagne die automatische Kampagne ersetzen?
In der Regel nicht vollständig. Viele Werbetreibende betreiben manuelle und automatische Kampagnen parallel: Die manuelle Kampagne liefert die kontrollierte Performance auf bekannten Keywords, die automatische Kampagne deckt weiterhin neue Suchbegriffe auf. So kombiniert, deckt die automatische Kampagne kontinuierlich neue Suchbegriffe auf, während die manuelle Kampagne das verfügbare Budget gezielt und kontrolliert auf bereits bewährte, nachweislich profitable Keywords konzentriert.
