Brand Store
Ein Amazon Brand Store (auch Brandstore) ist eine kostenlose Mehrseiten-Landingpage innerhalb von Amazon, die Markeninhabern mit Brand Registry zur Verfügung steht. Du gestaltest ihn mit eigenen Vorlagen, Bildern und einer individuellen Navigation, ähnlich einem Mini-Shop unter deiner eigenen Amazon-URL.
Für Amazon PPC ist der Brand Store vor allem als Ziel-Landingpage für Sponsored-Brands-Anzeigen relevant: Statt auf eine einzelne Produktseite kannst du Klicks auf eine Store-Seite lenken, die dein gesamtes Sortiment oder eine ganze Kategorie zeigt.
Was kannst du im Brand Store gestalten?
Amazon stellt vorgefertigte Layout-Vorlagen bereit, in denen du Produktkarussells, Bildbanner, Videos und eigene Textmodule kombinierst. Du kannst mehrere Unterseiten anlegen, etwa nach Produktkategorien oder Kollektionen sortiert, und eine eigene Navigation zwischen den Seiten festlegen.
Wie hängt der Brand Store mit Sponsored Brands zusammen?
Bei Sponsored Brands Kampagnen kannst du als Klickziel entweder eine einzelne Produktseite oder deinen Brand Store hinterlegen. Der Store eignet sich besonders, wenn du mehrere Produkte gleichzeitig bewerben oder Markenbekanntheit statt eines einzelnen Verkaufs in den Vordergrund stellen willst, weil Shopper dort direkt durch dein gesamtes Sortiment browsen können.
Beispiel: Bewirbt eine Sponsored-Brands-Anzeige die Suchanfrage „outdoor jacke damen“ und verlinkt auf den Brand Store, sieht der Shopper dort neben der beworbenen Jacke direkt auch passende Zubehörprodukte derselben Marke.
Was bringt dir ein Brand Store konkret?
Ein gepflegter Brand Store kann die Verweildauer erhöhen und Cross-Selling zwischen deinen eigenen Produkten fördern, außerdem liefert Amazon separate Analytics zu Besucherzahlen und Verkäufen im Store. Voraussetzung bleibt in jedem Fall die Brand Registry, ohne die weder der Store noch Sponsored Brands verfügbar sind. Praktische Gestaltungstipps liefert der Beitrag Den Amazon Brandstore optimal nutzen, weiterführende Strategien rund um die Werbeform findest du im ultimativen Sponsored Brands Guide.
Welche Kennzahlen liefert der Brand Store?
Amazon stellt für den Brand Store eigene Analytics bereit, etwa zu Besucherzahlen, Seitenaufrufen je Unterseite und Umsatz, der über den Store erzielt wurde. So lässt sich auswerten, welche Store-Seiten besonders gut performen und welche Traffic-Quelle – etwa eine bestimmte Sponsored-Brands-Kampagne – die meisten Besuche gebracht hat. Diese Daten helfen dir auch dabei, den Brand Store selbst als eigenständigen Absatzkanal neben den klassischen Produktdetailseiten zu bewerten.
Brauchst du für jede Kampagne einen eigenen Brand Store?
Nein, in der Regel reicht ein zentraler Brand Store mit mehreren Unterseiten pro Marke. Einzelne Sponsored-Brands-Kampagnen können dann gezielt auf die passende Unterseite verlinken, etwa eine bestimmte Produktkategorie, statt für jede Kampagne eine komplett neue Store-Struktur aufzubauen. Nur bei sehr unterschiedlichen Sub-Marken innerhalb eines Verkäuferkontos kann ein zweiter, eigenständiger Brand Store sinnvoll sein.
