Brand Registry
Die Amazon Brand Registry ist ein kostenloses Programm, mit dem Markeninhaber ihre eingetragene Marke bei Amazon verifizieren und dadurch erweiterte Rechte sowie zusätzliche Werbe- und Content-Tools erhalten. Voraussetzung ist eine aktive, eingetragene Wortmarke oder Bildmarke bei einem anerkannten Markenamt.
Ohne Brand Registry bleiben zentrale Funktionen verschlossen: Sponsored Brands, ein eigener Brand Store, A+ Content und die Auswertungen aus Amazon Brand Analytics setzen alle eine erfolgreiche Registrierung voraus. Die Brand Registry ist damit die Grundvoraussetzung, bevor du als Markeninhaber an vielen PPC-Werbeformen überhaupt teilnehmen kannst.
Welche Voraussetzungen brauchst du für die Brand Registry?
Du benötigst eine aktive, eingetragene Marke (Wortmarke oder Bildmarke) bei einem von Amazon anerkannten Markenamt, außerdem ein Amazon-Verkäuferkonto. Die Marke muss auf deinen Produkten, deren Verpackung oder in der Produktdarstellung sichtbar sein, um die Verknüpfung zwischen Marke und Angebot glaubhaft zu machen.
Welche Funktionen schaltet die Brand Registry frei?
Mit erfolgreicher Registrierung erhältst du Zugang zu Sponsored Brands, zu einem eigenen Brand Store, zu erweiterten Produktbeschreibungen über A+ Content und zu den aggregierten Marktdaten aus Amazon Brand Analytics. Zusätzlich bekommst du Werkzeuge zur Rechtedurchsetzung, etwa um Produktfälschungen oder unautorisierte Listings unter deinem Markennamen zu melden.
Beispiel: Eine Marke ohne Brand Registry kann zwar Sponsored Products schalten, aber weder eine Kampagne mit eigenem Kreativ-Layout über Sponsored Brands aufsetzen noch die Suchdaten aus Brand Analytics für die Keyword-Recherche nutzen.
Wie meldest du dich für die Brand Registry an?
Die Anmeldung erfolgt über die Amazon Brand Registry-Website mit Angabe der Markenregistrierungsnummer, der Markenklassen und weiterer Nachweise zur Marke. Amazon prüft die Angaben und schaltet nach erfolgreicher Verifizierung die entsprechenden Funktionen frei. Eine ausführliche Einordnung, wie du die freigeschalteten Werbeformate anschließend nutzt, findest du im ultimativen Sponsored Brands Guide. Amazon akzeptiert Marken von zahlreichen nationalen und internationalen Markenämtern, etwa dem Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA), dem EUIPO für die EU oder dem USPTO in den USA.
Was passiert, wenn die Markenregistrierung ausläuft?
Die Brand Registry ist an die zugrunde liegende Markeneintragung gekoppelt. Läuft diese aus oder wird sie nicht verlängert, kann Amazon den Zugriff auf die damit verbundenen Funktionen einschränken. Es lohnt sich daher, Verlängerungsfristen der Marke im Blick zu behalten, statt sie erst zu bemerken, wenn Sponsored Brands oder der Brand Store plötzlich nicht mehr verfügbar sind.
Was ist der Amazon IP Accelerator?
Wer noch keine eingetragene Marke besitzt, kann über das Amazon IP Accelerator Programm mit geprüften Kanzleien in Kontakt kommen, die eine Markenanmeldung übernehmen. Amazon akzeptiert bei bestimmten teilnehmenden Ländern und Kanzleien bereits die laufende Anmeldung für einen vorläufigen Zugang zur Brand Registry, bis die Marke final eingetragen ist.
