Amazon Brand Analytics
Amazon Brand Analytics ist ein kostenloses Dashboard für Markeninhaber mit Brand Registry, das aggregierte Such- und Kaufdaten aus dem gesamten Amazon-Marktplatz zeigt – nicht nur zu den eigenen Produkten. Enthalten sind unter anderem Reports zu den meistgesuchten Suchbegriffen, zum Kaufverhalten von Kund:innen sowie zu Artikelvergleichen und Alternativkäufen.
Für Amazon PPC liefert Amazon Brand Analytics wertvolle Grundlagen für Keyword-Recherche, Konkurrenzanalyse und Sortiment-Entscheidungen, die über die eigenen Kampagnendaten hinausgehen.
Welche Reports enthält Amazon Brand Analytics?
Zu den wichtigsten Reports zählen der Suchbegriff-Report mit den meistgesuchten Begriffen samt Klick- und Kaufanteilen der Top-ASINs, der Report zum Kaufverhalten (Market Basket Analysis), der Bericht zu Artikelvergleichen und Alternativkäufen sowie der Search Term Impression Share Report. Alle Reports basieren auf Marktdaten, nicht nur auf deinen eigenen Verkäufen.
Wie nutzt du Amazon Brand Analytics für PPC-Entscheidungen?
Der Suchbegriff-Report zeigt dir, welche Begriffe in deiner Kategorie überhaupt gesucht werden und welche ASINs dort bereits stark performen – eine gute Grundlage, um neue Keywords für Kampagnen zu identifizieren, auf die du in deinen eigenen Berichten noch keine Daten hast. Der Report zu Artikelvergleichen zeigt dir, mit welchen Konkurrenzprodukten Shopper deine ASIN vergleichen, was wiederum Hinweise für Produkt-Targeting liefert. Auch der Report zum Kaufverhalten liefert Hinweise, welche Zusatzprodukte Shopper häufig gemeinsam mit einer bestimmten Kategorie kaufen, nützlich, um Cross-Selling-Kampagnen mit Produkt-Targeting zu planen.
Beispiel: Taucht in den Vergleichsdaten wiederholt ein bestimmtes Konkurrenzprodukt auf, kann sich eine gezielte Sponsored-Products-Kampagne mit Produkt-Targeting auf genau diese ASIN lohnen.
Wer hat Zugriff auf Amazon Brand Analytics?
Zugriff haben ausschließlich Markeninhaber, die ihre Marke erfolgreich über die Amazon Brand Registry registriert haben. Ohne Registrierung bleiben diese Marktdaten verschlossen, und du bist auf deine eigenen Kampagnen- und Verkaufsdaten beschränkt. Eine ergänzende Kennzahl aus diesem Bereich ist der Search Term Impression Share, der deinen Anteil an den Suchergebnis-Impressionen zeigt. Praxisbeispiele zur Nutzung findest du im Beitrag Amazon Brand Analytics in der Praxis sowie in der Analyse zu den relevantesten Suchbegriffen auf Amazon.
Wie aktuell sind die Daten in Amazon Brand Analytics?
Die Reports werden von Amazon regelmäßig aktualisiert, üblicherweise auf wöchentlicher oder monatlicher Basis, je nach Report. Weil es sich um aggregierte Marktdaten handelt, veröffentlicht Amazon sie mit einem gewissen Zeitversatz gegenüber dem tatsächlichen Suchverhalten. Für langfristige Trends und Sortiment-Entscheidungen reicht diese Aktualität in der Regel aus, für sehr kurzfristige taktische Anpassungen solltest du dich zusätzlich auf deine eigenen, tagesaktuellen Kampagnendaten stützen. Ergänzend liefert der Wiederholungskauf-Report Hinweise darauf, wie häufig Kund:innen ein Produkt innerhalb eines bestimmten Zeitraums erneut kaufen – relevant für Sortimente mit wiederkehrendem Bedarf wie Verbrauchsgüter.
