/
Gebote

Warum soll ich auf meine eigene Marke bieten?

Datum
9.6.2022
Autor:in
Florian Nottorf
Inhaltsverzeichnis

Amazon Werbung auf deine eigene Marke schalten

Was bedeutet es, auf die eigene Marke zu bieten?

Mit dem Begriff Markengebot wird die Abgabe eines Gebotes für den eigenen Markennamen als Keyword im Bereich Amazon Werbung bezeichnet. Dafür musst du eine eigene Marke haben. Nun kannst du dich fragen, wieso du auf deine eigene Marke bieten solltest, obwohl du dadurch zusätzliche Kosten generierst und die Suchintention des Shoppers ja eigentlich klar ist. Oder?

Warum solltest du auf deine eigene Marke bieten?

#1 Klick auf den ersten Blick - Sichtbarkeit am “Top of the Funnel”

Wenn der Shopper eine Marke bei Amazon sucht, klickt er in der Regel auf das erste Ergebnis. Sponsored Brands und Sponsored Products dominieren die Suchergebnisseite bei Amazon. Mit deinem eigenen Markenangebot präsentierst du deine Markenprodukte ganz oben auf der Suchergebnisseite bei Amazon. Damit machst du es dem potentiellen Shopper so einfach wie möglich und ersparst ihm lange Klickpfade und langes Scrollen.

markenkeywords bei amazon ppc
Die Marke Sennheiser präsentiert sich mit dem Markenkeyword in Sponsored Brands und Sponsored Products. Als Shopper nicht zu verfehlen.


#2 Markenwahrnehmung vs. Kundenwahrnehmung

Die Markenwahrnehmung im Kopf der Kunden entspricht oftmals nicht deiner eigenen Markenwahrnehmung als Markeninhaber. Durch Bieten auf deine eigene Marke, stellst du sicher, dass die Kunden genau bei deiner Marke landen.

Beispiel:

War die Suchintention des Shoppers für das Keyword bluetooth s wirklich so eindeutig, dass der Shopper zu Sennheiser will? Oder hat dieser sich durch Amazon Autosuggest zu Sennheiser verleiten lassen?

Gegebenenfalls kennt der Kunde deine Marke noch nicht. Jetzt ist der Zeitpunkt deinen Brand Touchpoint zu nutzen und deine Marke zu präsentieren.

#3 Mehr Traffic, mehr Sales

Wenn du auf deine eigene Marke bietest, stellst du sicher, dass du den meisten Traffic einkaufst und Sales generierst. Auch wenn du bereits ein top organisches Listing hast, stehen die Sponsored Brands und Sponsored Products Anzeigen vor dem organischen Listing.

Um kein Risiko einzugehen, solltest du sowohl Sponsored Brands als auch Sponsored Products Kampagnen anlegen und markenspezifische Suchbegriffe targeten. So verhinderst du, dass deine Kunden auf andere Marken aufmerksam werden und bei der Konkurrenz kaufen.

markenkeywords bei amazon ppc
Die Marke Miele präsentiert sich komplette auf der Suchergebnisseite bei Amazon.


#4 Geringerer Klickpreis für deine Marke

Als Markeninhaber profitierst du von geringen Klickpreisen. Die Conversionrate ist hoch, der ACoS niedrig. Denn als Marke hast du für Amazon die höchste Relevanz.

#5 Wettbewerber in Schach halten 

Mit dem bieten auf deine eigenen Marken-Keywords, führst du den Shopper. Das ist Eigenschutz. Wenn dein Wettbewerber auch auf deine Brand Keywords bieten sollte, erschwere es deinen Wettbewerbern, indem du seine Klickpreise in die Höhe treibst und die Sichtbarkeit für deine Marke auf Amazon verstärkst.

markenkeywords bei amazon ppc
Die Marke Oral-B zeigt sich als optimaler Brand-Touchpoint bei Amazon.

Auf die eigene Marke bieten bei Amazon PPC in Sponsored Brands und Sponsored Products hat grundsätzlich nur Vorteile. 

amazon-blog-kampagnentypen
Auf die eigene Marke bieten bei Sponsored Brands und Sponsored Products 
Florian Nottorf

Florian Nottorf

Co-CEO & Data Scientist

Florian ist Mitgründer und Co-CEO von ADFERENCE. Vor der Gründung des AD Tech Spezialisten Anfang 2014 forschte er als promovierte Wirtschaftsinformatiker an wissenschaftlich ausgezeichneten Verfahren im Online Marketing. Die HeroConf Community listet Florian als Top 25 Most Influential PPC Expert 2021. Seinen Ausgleich zum aufregenden Startup-Alltag findet Florian im Wald in seinen Laufschuhen.

Social
Sichere dir deinen Sponsored Brands Guide!

Bring deine Marke auf die große Bühne und erfahre alles über die Sponsored Brands (Video) Anzeigen!

This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
Warum soll ich auf meine eigene Marke bieten?