Seller Central
Seller Central ist die webbasierte Plattform, über die Amazon-Verkäufer:innen ihre Produkte listen, verwalten und verkaufen. Sie bündelt alle zentralen Funktionen für den Tagesbetrieb eines Amazon-Shops: von der Angebotserstellung über die Bestandsführung bis zur Auswertung von Verkaufszahlen. Seller Central richtet sich ausschließlich an Seller, die eigenständig an Endkund:innen verkaufen – nicht an Vendoren, die über Vendor Central mit Amazon zusammenarbeiten. Ohne einen Zugang zu Seller Central ist ein Verkauf über das Seller-Modell auf Amazon nicht möglich. Für viele Seller ist Seller Central die zentrale Arbeitsoberfläche, in der praktisch der gesamte Tagesbetrieb ihres Amazon-Geschäfts zusammenläuft.
Welche Funktionen bietet Seller Central?
Über Seller Central verwalten Seller ihr komplettes Tagesgeschäft: Angebote erstellen, Bestellungen bearbeiten, Lagerbestände überwachen und Zahlungen abwickeln.
Dazu kommen Auswertungswerkzeuge: detaillierte Verkaufs- und Bestandsberichte, ein Bereich zur Verwaltung von Kundenfeedback sowie Zugang zu Amazon Advertising, um die Leistung von Werbekampagnen zu messen. Auch Fulfillment by Amazon (FBA) wird direkt über Seller Central verwaltet, ebenso wie Rückerstattungen und der Kundensupport. Für viele Seller ist Seller Central damit die einzige Oberfläche, die sie im Tagesgeschäft überhaupt benötigen.
Was braucht man für einen Seller Central Account?
Für den Zugang benötigst du ein Amazon-Verkäuferkonto, Unternehmens- und Bankdaten sowie ein individuelles oder professionelles Kontomodell.
Die Anmeldung erfolgt online über Amazon; nach Verifizierung von Identität und Bankverbindung kannst du sofort Angebote erstellen. Für den vollen Funktionsumfang – inklusive Werbeanzeigen und Bulk-Tools – ist ein professionelles Verkäuferkonto notwendig, das mit einer monatlichen Gebühr verbunden ist. Praxis-Tipp: Prüfe vor der Registrierung, welche Dokumente Amazon zur Identitätsverifizierung verlangt, um den Freischaltungsprozess nicht unnötig zu verzögern.
Wie unterscheidet sich Seller Central von Vendor Central?
Seller Central ist für Seller gedacht, Vendor Central für Vendoren – beide Plattformen bilden unterschiedliche Geschäftsmodelle ab.
Während Seller über Seller Central selbst Preise, Angebote und Kundenkontakt steuern, liefern Vendoren ihre Produkte über Vendor Central als Großhändler an Amazon, das dann selbst als Verkäufer auftritt. Der Zugang zu Vendor Central erfolgt nur auf Einladung, während Seller Central grundsätzlich offen zugänglich ist. Die beiden Systeme unterscheiden sich zudem in Funktionsumfang und Reporting, da sie unterschiedliche Geschäftsbeziehungen zu Amazon abbilden.
Wie hilft Seller Central bei Amazon Advertising?
Aus Seller Central heraus lassen sich PPC-Kampagnen direkt erstellen, steuern und auswerten – ohne separate Anmeldung.
Seller können Kampagnen für Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display anlegen und deren Kennzahlen wie ACoS oder CTR im gleichen Interface einsehen. Das ADFERENCE Tool für Amazon PPC ergänzt diese Funktionen um eine automatisierte Kampagnensteuerung, die über die manuellen Möglichkeiten von Seller Central hinausgeht.
.jpeg)
