Search Term Impression Share
Search Term Impression Share ist eine Kennzahl aus Amazon Brand Analytics, die zeigt, welchen Anteil der Impressionen deine Anzeige oder dein Produkt für einen bestimmten Suchbegriff im Vergleich zum gesamten Markt erhalten hat. Der Wert steckt im Search Term Impression Share Report, den Amazon auch als Category Benchmark Report bezeichnet, und steht nur Markeninhabern mit Brand Registry zur Verfügung.
Zusätzlich liefert der Report den Impression-Rang deiner ASIN für den jeweiligen Suchbegriff – also die Position im Vergleich zu anderen Anbietern, die für denselben Begriff sichtbar sind.
Was zeigt der Search Term Impression Share genau?
Für einen ausgewählten Suchbegriff siehst du, wie viel Prozent aller Impressionen zu diesem Begriff auf deine ASIN entfallen sind – sowohl organisch als auch über Werbung. Ein niedriger Wert bei hohem Suchvolumen kann darauf hinweisen, dass Konkurrenzprodukte diesen Suchbegriff dominieren.
Wofür nutzt du den Impression-Rang und den Category Benchmark Report?
Der Impression-Rang zeigt dir, auf welchem Platz deine ASIN für einen Suchbegriff im Vergleich zu anderen Anbietern steht, unabhängig vom eigenen Anteil an den Impressionen. Der Category Benchmark Report ergänzt das um eine Einordnung innerhalb der Produktkategorie. Beide Berichte helfen dir, Suchbegriffe zu finden, bei denen du trotz Relevanz für dein Sortiment kaum sichtbar bist.
Beispiel: Zeigt der Report für den Suchbegriff „kaffeemaschine kapseln“ einen Impression Share von nur 2 Prozent bei Rang 34, obwohl dein Produkt thematisch gut passt, ist das ein Hinweis, dort gezielt mit Werbung oder besserer Listing-Optimierung nachzulegen.
Wie liest du den Report für deine PPC-Strategie?
Ein niedriger Search Term Impression Share bei einem für dich relevanten Suchbegriff ist ein Signal, gezielt Gebote oder Budget für dieses Keyword zu erhöhen. Umgekehrt zeigt ein hoher Anteil, dass du dort bereits gut sichtbar bist und dein Budget möglicherweise effizienter woanders eingesetzt wäre. Die Berichte ergänzen damit die klassischen Auswertungen aus Amazon Brand Analytics um eine Wettbewerbsperspektive, die deine eigenen Kampagnendaten allein nicht liefern. Details zur Nutzung findest du im Beitrag zum Impression-Rang des Suchbegriffs & Markenkategorie-Benchmark-Bericht sowie in der Analyse zu den relevantesten Suchbegriffen auf Amazon.
Wie oft solltest du den Report prüfen?
Weil sich Suchvolumen und Wettbewerb je Kategorie verändern, lohnt sich eine regelmäßige Prüfung, etwa monatlich für deine wichtigsten Suchbegriffe. Gerade bei neu gelisteten Produkten oder nach dem Einstieg in eine neue Kategorie zeigt der Report früh, ob du gegenüber etablierten Wettbewerbern überhaupt sichtbar wirst, noch bevor sich das in deinen eigenen Kampagnen- oder Verkaufszahlen niederschlägt. Der Report ergänzt damit die eigene Kampagnenanalyse um eine Marktsicht, die du sonst nur schwer erhältst.
