Impressionen
Impressionen sind die Anzahl der Einblendungen deiner Anzeige gegenüber Amazon-Kund:innen – unabhängig davon, ob daraufhin geklickt wurde oder nicht. Jede sichtbare Anzeige, egal ob in den Suchergebnissen oder auf einer Produktdetailseite, zählt als eine Impression. Die Kennzahl ist die Grundlage für weitere Werbekennzahlen wie die CTR, die das Verhältnis von Klicks zu Impressionen beschreibt.
Was sagen Impressionen über eine Kampagne aus?
Impressionen zeigen die reine Reichweite deiner Anzeige, sagen aber nichts über deren Relevanz oder Erfolg aus. Eine Kampagne mit vielen Impressionen, aber wenigen Klicks, hat meist ein Problem mit Relevanz, Gebot oder Anzeigenmaterial – nicht mit der Sichtbarkeit an sich. Beispiel: Eine Kampagne mit 50.000 Impressionen und nur 100 Klicks kommt auf eine CTR von 0,2 Prozent – ein Hinweis, dass Relevanz oder Anzeigenmaterial überarbeitet werden sollten.
Wie unterscheiden sich Impressionen zwischen den Werbeformaten?
Bei Sponsored Products zählt jede Einblendung in Suchergebnissen oder auf Produktdetailseiten als Impression, bei Sponsored Brands zusätzlich Einblendungen der Marken-Headline-Anzeigen. Sponsored Display zählt Impressionen auch außerhalb von Amazon, etwa auf externen Websites im Amazon-Werbenetzwerk. Die grundsätzliche Definition – eine Einblendung der Anzeige – bleibt aber über alle Formate hinweg gleich.
Wie berechnet sich die CTR aus Impressionen?
Die Formel lautet: CTR = Klicks / Impressionen × 100.
Beispiel: Eine Anzeige erhält 10.000 Impressionen und 150 Klicks. Die CTR liegt damit bei 1,5 Prozent (150 / 10.000 × 100). Eine niedrige CTR bei hohen Impressionszahlen kann auf ein zu unspezifisches Keyword, ein schwaches Produktbild oder einen unattraktiven Preis hindeuten. Mehr dazu im Beitrag Click-Through-Rate (CTR) erhöhen – so geht's!.
Wovon hängt die Zahl der Impressionen ab?
Vor allem von deinem Gebot, der Relevanz deines Keywords oder Targetings und dem verfügbaren Suchvolumen. Ein zu niedriges Gebot führt häufig zu wenigen oder keinen Impressionen, weil die Anzeige die Auktion gegen konkurrierende Gebote verliert. Auch Tageszeit und Wochentag spielen eine wichtige Rolle, da das Suchvolumen für viele Produktkategorien im Tagesverlauf und je nach Wochentag deutlich schwankt, was sich unmittelbar und sehr deutlich spürbar auf die Gesamtzahl der insgesamt verfügbaren Impressionen im gesamten Tagesverlauf auswirkt.
Wo findest du deine Impressionszahlen?
Impressionen werden in den Berichten der Amazon Advertising Console auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene ausgewiesen. Zusätzlich liefert Amazon Brand Analytics für bestimmte Suchbegriffe einen Impression-Rang im Vergleich zur gesamten Kategorie – Details dazu im Beitrag Impression-Rang des Suchbegriffs & Markenkategorie-Benchmark-Bericht. So lässt sich einschätzen, ob die eigene Sichtbarkeit für einen Suchbegriff über oder unter dem Kategoriedurchschnitt liegt.
