Amazon DSP
Amazon DSP (Demand-Side Platform) ist eine programmatische Werbeplattform, mit der du Display- und Videoanzeigen sowohl auf Amazon-eigenen Seiten und Apps als auch auf tausenden externen Websites und Apps außerhalb von Amazon schalten kannst. Anders als Sponsored Display, das allen Werbetreibenden mit einem Amazon-Konto offensteht, ist Amazon DSP stärker auf Reichweite, Zielgruppenaufbau und Retargeting über den gesamten Kaufprozess ausgelegt.
Amazon DSP nutzt dabei Amazon-eigene Erste- und Drittanbieter-Daten, um Zielgruppen jenseits reiner Keyword- oder Produkt-Ausrichtung zu erreichen, und wird häufig direkt mit Amazon oder über eine Managed-Service-Agentur gebucht.
Wie unterscheidet sich Amazon DSP von Sponsored Display?
Sponsored Display lässt sich selbstständig über die Amazon-Werbekonsole mit produkt- oder audience-basiertem Targeting buchen und richtet sich vor allem an Seller und Vendoren mit klassischem Werbekonto. Amazon DSP bietet ein breiteres Set an Targeting-Optionen und Placements, erfordert aber häufig ein Mindestbudget und wird oft nur in Zusammenarbeit mit Amazon-Ansprechpartnern oder zertifizierten Agenturen gebucht.
Wo werden Amazon-DSP-Anzeigen ausgespielt?
Amazon-DSP-Anzeigen erscheinen sowohl on-Amazon, etwa auf der Startseite, auf Produktdetailseiten oder in der Amazon-App, als auch off-Amazon auf Partner-Websites, in Apps und auf Streaming-Plattformen wie Fire TV. Diese Kombination erlaubt es, Zielgruppen über den gesamten Kaufprozess hinweg zu begleiten, von der ersten Aufmerksamkeit bis zum erneuten Kauf.
Beispiel: Ein Shopper, der eine Produktseite besucht, aber nicht kauft, kann später über eine Amazon-DSP-Anzeige auf einer völlig anderen Website erneut mit demselben Produkt angesprochen werden.
Für wen eignet sich Amazon DSP?
Amazon DSP eignet sich vor allem für Marken mit größerem Werbebudget, die gezielt Reichweite außerhalb der eigenen Produktkategorie aufbauen oder Targeting-Strategien über den gesamten Funnel hinweg fahren möchten, etwa Retargeting von Produktseiten-Besucher:innen oder Ansprache ähnlicher Zielgruppen. Für kleinere Werbetreibende mit begrenztem Budget bleibt Sponsored Display meist der praktikablere Einstieg, da es sich direkt und ohne Mindestbudget in der gewohnten Amazon Advertising Oberfläche buchen lässt.
Welche Anzeigenformate bietet Amazon DSP?
Amazon DSP unterstützt neben klassischen Display-Bannern auch Video- und Audio-Anzeigen sowie Formate für Streaming-Geräte. Werbetreibende können damit unterschiedliche Phasen der Customer Journey ansprechen, von reiner Markenbekanntheit über Videoanzeigen bis zu Retargeting-Bannern kurz vor dem Kaufabschluss.
Brauchst du für Amazon DSP eine eigene Landingpage?
Amazon-DSP-Kampagnen können sowohl auf eine Amazon-Produktseite oder deinen Brand Store als auch, abhängig vom Setup, auf externe Landingpages verlinken. Für reine Verkaufsförderung auf Amazon bietet sich die eigene Produktseite an, für Markenaufbau eignet sich häufig eine Kombination aus Brand Store und externen Kanälen. Welche Kombination sinnvoll ist, hängt stark vom Kampagnenziel und dem verfügbaren Budget ab. Bei reinen Amazon-Zielen sammelst du zudem konsistentere Erfolgsmessung, wenn du innerhalb des Amazon-Ökosystems verlinkst.
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