Was bedeutet die Amazon Click-Through-Rate (CTR)?

Die Click-Through-Rate (CTR) ist ein entscheidender Faktor, um den Erfolg deiner Werbekampagnen zu bestimmt. Insbesondere auf Plattformen wie Amazon, wo Wettbewerb und Kundenbindung von zentraler Bedeutung sind, gibt die CTR wertvolle Impulse für Optimierungspotenziale. In diesem Blogpost erfährt du, was die CTR ist, wie du sie berechnest und was sie aussagt.

Was ist die Click-Through-Rate (CTR)?

Die Click-Through-Rate (CTR) ist eine Kennzahl, die misst, wie effektiv eine Werbekampagne oder ein Marketing-Asset (z. B. eine Produktanzeige) die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht und sie dazu bringt, darauf zu klicken. Sie wird in der Regel als Prozentsatz ausgedrückt und ist ein wichtiger Indikator dafür, wie gut deine Anzeigen oder Produktlistings auf Amazon funktionieren.

Die Bedeutung der CTR auf Amazon

Die Amazon CTR ist ein wichtiger Faktor, der die Sichtbarkeit deines Produkts, die Kaufentscheidung der Kund:innen und letztendlich deinen Umsatz beeinflusst. Eine hohe Amazon Klickrate bedeutet, dass dein Produktlisting attraktiv und ansprechend gestaltet ist, was dazu führt, dass mehr Shopper auf deine Anzeige klicken, um mehr über das Produkt zu erfahren.

Eine höhere CTR bedeutet in der Regel auch eine höhere Conversion Rate und einen größeren Verkaufserfolg.

Was sagt der CTR-Wert aus?

Kurz gesagt: Der CTR-Wert gibt an, wie effektiv deine Marketingbemühungen bei der Umwandlung von Impressions (Sichtbarkeit) in tatsächliche Klicks sind. Ein hoher CTR-Wert lässt demnach darauf schließen, dass deine Anzeigen und/oder das Produktlisting ansprechend und relevant für die Zielgruppe sind. Ein niedriger CTR-Wert deutet im Umkehrschluss darauf hin, dass deine Inhalte möglicherweise nicht ansprechend genug sind oder die relevante Zielgruppe nicht effektiv ansprechen.

Wie berechne ich die Click-Through-Rate (CTR)?

Um die CTR zu berechnen, teilst du einfach die Anzahl der Klicks, die deine Anzeige oder dein Listing erhalten hat, durch die Anzahl der Impressions (Sichtbarkeit) und multiplizieren das Ergebnis mit 100, um den Prozentsatz zu erhalten.

Die Formel lautet also:

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👉 Beispiel: Dein Produkt sammelt über eine Sponsored Products Anzeige stolze 10.000 Impressionen. 50 Shopper fühlen sich durch die Anzeige und dein Produkt angesprochen und klicken. Somit rechnest du: 50/10000 * 100 und landest bei einer Click-Through-Rate von 0,5.

Ob dieser Wert gut oder schlecht ist im Vergleich zu anderen Sellern auf Amazon verraten wir in unserem Blogpost: "CTR  erhöhen – so geht's".

Fazit

Die Click-Through-Rate ist eine der wichtigsten Kennzahlen, um die Effektivität deiner Werbemaßnahmen bei Amazon zu bestimmen. Gleichzeitig ist es wichtig, diese nicht nur berechnen zu können, sondern auch die richtigen Maßnahmen abzuleiten. Nur so kann dein Amazon PPC Game durch die Decke gehen. 🚀