SKU
Eine SKU (Stock Keeping Unit) ist eine selbst vergebene Artikelnummer, mit der du oder dein Unternehmen ein Produkt intern eindeutig identifiziert, zum Beispiel in der eigenen Warenwirtschaft oder in Amazon Seller Central. Anders als die ASIN wird die SKU nicht von Amazon zugewiesen, sondern von dir selbst festgelegt, du kannst also dein eigenes Nummerierungsschema verwenden.
Eine ASIN kann dabei mit mehreren SKUs verknüpft sein, etwa wenn du dasselbe Produkt einmal als FBA- und einmal als FBM-Angebot listest oder unterschiedliche Verpackungsgrößen desselben Artikels führst.
Was ist der Unterschied zwischen SKU und ASIN?
Die ASIN ist eine von Amazon vergebene, produktbezogene Identifikationsnummer, die für alle Verkäufer:innen desselben Produkts identisch ist. Die SKU ist dagegen deine eigene, frei wählbare Kennung und kann sich von Verkäufer zu Verkäufer unterscheiden, selbst wenn beide dasselbe Produkt unter derselben ASIN anbieten.
Wofür brauchst du die SKU bei Amazon?
Die SKU verwendest du beim Anlegen von Angeboten in Seller Central, beim Bulk Upload von Produktdaten und in deiner eigenen Lager- und Buchhaltungssoftware. Weil du das Format selbst bestimmst, kannst du in der SKU zusätzliche Informationen codieren, etwa Größe, Farbe oder Lagerort, ohne auf Amazon-Systeme angewiesen zu sein.
Beispiel: Für ein T-Shirt in Größe M und der Farbe Blau könntest du die SKU „TS-BLAU-M“ vergeben, während die zugehörige ASIN unabhängig davon aus zehn von Amazon generierten Zeichen besteht.
Wie vergibst du eine sinnvolle SKU?
Ein gutes SKU-Schema ist konsistent, kurz genug für die tägliche Arbeit und enthält die Merkmale, die für dich intern am wichtigsten sind, etwa Produktlinie, Variante oder Lagerstandort. Gerade beim Amazon Bulk Import hilft ein durchdachtes Schema, Angebote und Kampagnendaten schnell zuzuordnen, ohne bei jedem Upload die passende ASIN erst nachschlagen zu müssen.
Kannst du eine SKU nachträglich ändern?
Grundsätzlich lässt sich eine SKU in Seller Central anpassen, in der Praxis ist das aber mit Aufwand verbunden, weil die SKU an bestehende Angebote, Lagerbestände und teils an historische Berichte gekoppelt ist. Deshalb lohnt es sich, das SKU-Schema von Anfang an durchdacht anzulegen, statt es später bei wachsendem Sortiment umstellen zu müssen.
Welche Rolle spielt die SKU bei Fulfillment by Amazon?
Auch bei FBA bleibt die SKU deine interne Kennung, während Amazon die physische Lagerung und den Versand über die ASIN beziehungsweise die zugehörige Amazon-Fulfillment-Logik abwickelt. Bei Sendungen an ein Amazon-Lager musst du die SKU korrekt den jeweiligen Einheiten zuordnen, damit Bestände in Seller Central und tatsächlicher Lagerbestand übereinstimmen. Weichen SKU-Zuordnung und physischer Bestand voneinander ab, kann das zu fehlerhaften Verfügbarkeitsanzeigen und im schlimmsten Fall zu entgangenen Bestellungen führen.
