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Amazon (PPC) Allgemein

Erfolgreich mit Amazon KDP

Datum
8.12.2021
Autor:in
Mareike Geidies
Inhaltsverzeichnis

Kindle Direct Publishing mit Tom Schmidt von Nomad Publishing

Publishing ist kindle-leicht, oder? Hinter Amazon KDP verbirgt sich das sogenannte Amazon Kindle Publishing. In Podcastfolge 85 sprechen Mareike und Florian mit dem KDP Experten Tom Schmidt von Nomad Publishing. Wie funktioniert KDP? Wie kannst du mit dem Amazon Algorithmus mehr Bücher verkaufen? Wie sehen KDP Advertising-Strategien aus?  

Was ist Kindle Direct Publishing (KDP)?

Kindle Direct Publishing (KDP) ist eine Self-Publishing-Plattform von Amazon zur Selbstpublikation von E-Books, gebundenen Buchausgaben und Taschenbüchern. Kindle Direct Publishing bietet Autor:innen eine Plattform, um ihre Bücher zu veröffentlichen und hohe Tantiemen zu verdienen.

Wie funktioniert KDP (Kindle Direct Publishing)?

Kindle Direct Publishing ermöglicht es Autor:innen, ihre Buchdateien direkt auf die Plattform hochzuladen, wo sie im Kindle Store gelistet werden und sofort zum Verkauf zur Verfügung stehen. Um mit KDP loszulegen, müssen Autoren:innen ein Konto bei Amazon KDP erstellen.

Die Bücher können selbest geschrieben sein oder an an Onlineplattformen ausgelagert werden. Tom arbeitet mittlerweile mit Experten:innen für das jeweilige Fachgebiet zusammen. 

Und so kann es dann aussehen: 

KDP_Amazon_ADFERENCE
Tom's erstes Buch bei KDP

Wie kannst du mit dem Amazon Algorithmus mehr Bücher verkaufen?

Der Suchmaschinen-Algorithmus von Amazon „A9“ versucht, relevante und profitable Produkte besser zu platzieren. Mit „besser“ ist gemeint, dass ein Produkt im Optimalfall auf Platz 1 auf der ersten Suchergebnisseite von Amazon erscheint. Amazon ist wie viele Online-Plattformen eine „The winner takes it all“-Plattform. Die meisten Verkäufe erzielen die Bücher, die auf den ersten beiden Suchergebnisseiten angezeigt werden. 

Wie relevant ein Buch für den Konsumenten ist, wird vor allem durch das Produkt-Listing bestimmt. Der Buchtitel ist dabei auch der wichtigste Faktor für ein organisches Ranking auf Amazon. Gibt der Kunde „Ketogene Diät” ein und ein Buch hat genau diese Wortreihenfolge im Titel, ist die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass das Buch auch organisch oben platziert ist. Durch Aufnahme der Wortgruppe in die Beschreibung und die Keyword-Boxen kann man die Relevanz für dieses Thema weiter erhöhen.

Titel und Untertitel bei Amazon KDP

Wenn du eine passende Thematik für das Buch gefunden hast, kannst du diese Suchbegriffe aus der Nischenrecherche direkt für den Buchtitel und die Keyword-Boxen verwenden. Der Titel und der Untertitel sind am wichtigsten für das Amazon SEO. 

Falls es bisher nur wenige Bücher gibt, die bereits das Keyword im Titel haben, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass du selbst, wenn du das Keyword in den Titel aufnimmst, weit oben in den organischen Suchergebnissen angezeigt wird.

Keyword-Boxen bei Amazon KDP

Die Keyword-Boxen bieten eine gute Möglichkeit, für viele verschiedene Suchbegriffe angezeigt zu werden. Wenn du ein Taschenbuch und E-Book veröffentlichst, kannst du 14 Suchbegriffe angeben, für die das Buch relevant ist. 

Die Funktionsweise der Keyword-Felder ist ganz einfach. Füllst du ein Keyword-Feld aus mit:

Nebenbei-Diät: Im optimalen Rhythmus essen - Langfristige Erfolge - Gesundes Abnehmen ohne strikten Ernährungsplan: Schlank und gesund ohne Kalorienzählen

dann kann das Buch bei Diät, gesundes Abnehmen und Schlank ohne Kalorienzählen angezeigt werden. Shortail-Keywords wie Diät sind hart umkämpft und benötigen oftmals länger als Longtail-Keywords wie Schlank ohne Kalorienzählen.

Zum Anfang kann es daher sinnvoll sein, auf Longtail-Keywords in den Keyword-Boxen zu setzen. 

Wie hoch sind die Tantiemen? 

Wenn jemand dein Taschenbuch über Amazon oder einen erweiterten Vertriebskanal kauft und ein neues Exemplar gedruckt wird, um die Bestellung zu erfüllen, erhältst du Tantiemen.

KDP bietet einen festen Tantiemensatz von 60% für Taschenbücher, 70% für E-Books, die auf den Amazon Marketplaces verkauft werden, auf denen KDP den erweiterten Vertrieb unterstützt. Deine Tantiemen betragen 60% des Listenpreises. Amazon zieht dann die Druckkosten an, die auf der Seitenanzahl, der Druckart und dem Amazon Marketplace basieren, auf dem dein Buch bestellt wurde.

(Tantiemensatz × Listenpreis) - Druckkosten = Tantieme

Ein Beispiel: Angenommen, dein Listenpreis liegt bei 15 €. Dein Taschenbuch hat 333 Seiten, wurde in Schwarz-Weiß gedruckt und wurde auf dem Marketplace DE verkauft:

(0,60 × 15 €) - 4,85 € = 4,15 €

Wenn du den erweiterten Vertrieb aktivierst, liegen die Tantiemen bei 40 % des Buchlistenpreises, der zum Zeitpunkt des Kaufs für den Vertriebskanal gilt, abzüglich Druckkosten.

(0,40 × 15 €) - 4,85 € = 1,15 €

Amazon KDP Werbung - so wirbst du für dein KDP Buch 

Wenn du Anzeigen für deine KDP-Bücher schaltest, kannst du neue Kunden erreichen. Du kannst deine E-Books mit Sponsored Product Ads und Sponsored Brand Ads bewerben. In den USA besteht schon die Möglichkeit, sogenannte Lockscreen-Anzeigen zu schalten. 

Lockscreen-Anzeigen ermöglichen es dir, deine E-Books direkt bei den Kund:innen zu bewerben, die sie am ehesten kaufen. Außerdem kannst du Leser:innen durch Anzeigen mit Targeting nach Interessen (z.B. nach Genre) erreichen, während sie einen Kindle E-Reader oder ein Fire Tablet verwenden. 

 

Werbeanzeige_KDP_Amazon_ADFERENCE
Vollbild-Werbeanzeige auf gesperrten Kindle E-Readern


Besonderheiten im KDP Advertising 

Eine Besonderheit ist, dass andere Produkte keine Werbung auf deinen Produkt-Buchseiten schalten können. So kann bspw.ein hochwertiger Grill-Anbieter keine Werbung auf einer KDP-Grillkochbuchseite schalten.

Andersrum funktioniert es aber schon, so Tom. Du kannst also für dein Buch Werbung auf der Produktseite für den Grill schalten.

Entwicklung der CPCs

Die Klickpreise sind angestiegen, so Tom. Seitdem alle Selfpublisher Werbung schalten können und auch die Menge an KDP-Bücher zugenommen hat. Daher ist es unerlässlich, das Advertising für KDP Bücher planvoll anzugehen.

KDP Advertising Tipps

Für ein effizientes Advertising schaut sich Tom zunächst die Thematik des Buches an und stellt sich die Frage, ob es ein Mainstream- oder ein Nischenprodukt ist. Im Anschluss erarbeitet er dann die passende Advertising-Strategie.

Nach seiner Erfahrung funktionieren für Mainstream-Bücher, wie Kinderliteratur, die Kategorieausrichtungen sehr gut. Hier kannst du das Wachstum allein über die Kategorieausrichtung erzielen

Bist du hingegen eher im Nischenbereich unterwegs, ist eine spitze Keyword-Ausrichtung sinnvoll, z.B.Haushaltsbuch zum Eintragen Stressfrei haushalten und Geld sparen im Alltag nach japanischem Vorbild. Dafür gibt es keine Kategorie und der Käufer sucht sehr spezifisch. Die Konversionsraten-Wahrscheinlichkeit ist dann sehr hoch.

Fazit

Amazon und dessen Kindle Programm öffnen Autor:innen und Unternehmer:innen alle Tore, um eigene Werke der Welt zum Kauf anzubieten. Durch die klaren Strukturen war es noch nie so einfach, Werke in Eigenregie zu publizieren. Denn: der Kampf um Verlage im Offline-Handel ist härter denn je. 

 

amazon-blog-gast-tom-schmidt-abbinder




Tom Schmidt

Tom Schmidt ist Gründer und Geschäftsführer von Nomad Publishing. Bereits 2016 hat Tom aus dem Studium heraus sein eigenes Online Business auf Amazon KDP aufgebaut. Indem er seine Strategien stetig weiterentwickelt, zählt er auch heute zu den führendsten Köpfen, wenn es um das erfolgreiche Vermarkten von Büchern auf Amazon geht.

Nomad Publishing hat den größten Amazon KDP YouTube Kanal Deutschlands mit über 7.500 Abonnenten und mit dem Verlagsniveau! Podcast den erfolgreichsten deutschen Podcast im Bücher Business

Mareike Geidies

Mareike Geidies

Head of Customer Success

Mareike leitet das Customer Success Team bei ADFERENCE. Bekannt geworden ist sie als Co-Host des führenden deutschen Amazon Advertising Podcasts Vitamin A.PPC Hero listet Mareike als Top 25 Most Influential PPC Expert 2021. Fun Fact: OMR Gründer Philipp Westermeyer legte ihr schon eine Karriere als Fußball-Kommentatorin nah. ;)

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